文档介绍：尚美佳B&B Advertising
一切为提升产品附加值着想
[宏发“雍景城”整合推广规划]
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竞争对手分析]
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宝利豪庭
松岗项目,建筑面积20万平方米,由小高层和高层组成,主力户型为三房、四房,面积为130-250平方米,已于9月6日内部诚意认购,10月底正式开盘。
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丽沙花都
沙井项目,一期建筑面积17万平方米,以生态、生命、生活的结合构成市场热点。项目由多层、高层、小高层组成,主力户型三房、四房,面积为110-250平方米等,一期已于8月31日内部诚意认购。
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宝利豪庭:将居住革命进行到底
丽沙花都:引领健康高尚生活
推广共性:张扬、豪气
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目标客户分析]
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市场调查结果一览:
职业人数购买力主看媒体表现形式
本地居民 4人 2人有需求电视、户外实在的
高级白领 5人 3人有需求报纸、现场有文化内涵的
高级管理者 3人犹豫不定报纸、现场有文化内涵的
私营群体 3人 1人有需求电视实在的
公务员 2人 0人有需求报纸有文化内涵的
港人 2人 1人有需求报纸实在的
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市调小结:
主力客户群:本地居民和高级白领
客户关注媒体:户外、现场、电视
广告表现取向:实在又具有文化内涵
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项目SOWT分析]
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