文档介绍：CONTENT
概念阐述
宣传方式
区域划分
现场布置
主体活动
应急预案
人员执行
费用清单
◆项目概念
规划设计以尊重自然和可持续发展为指导思想,并采用国际最先进的规划理念,利用现状水体,连续多变的山体,丰富的植被和周边道路,进行最符合地形的规划结构设计。社区道路蜿蜒穿梭于各山体组团之间。
坡地起伏、层水叠嶂
是为澜
宁静旷远、悠然静谧
是为湾
洞悉人们心灵深处的渴望;
回归自然;
诗意栖居,快意生活;
国际化的视野,汇集世界精彩,品质改变生活;
◆项目概念
2010澜湾启航尊贵名流夜
1、“北美风情别墅”的正式开盘,借此热点邀请前期意向客户及潜在高端客户前来参与活动现场,通过现场气氛促进销售达成
2、现场展示会所、样板房、园艺,同时通过媒体宣传,提升品牌
2010年11月28日晚
会所、样板房、示范区园林、会所滨水休闲区
欧陆经典风情展示、澜湾起航仪式、会所、样板区展示、文艺表演、抽奖
300人左右
项目名称
活动目的
活动时间
参与人数
活动地点
活动形式
宣传攻势
我们认为足够的宣传可以提升品牌,尤其是软性的新闻类报道更具备说服力
建议在开盘当天邀请:
1、电视媒体:都市地产、现代房产频道、新闻频道等
2、报纸媒体:潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、晨报周刊等
3、网络媒体:0731FDC\HAOFZ、搜房、新浪等
4、电台:交通、金鹰955等
5、DM高端杂志:金牌、尊品、高尔夫等
主题
★怎么展示澜湾亲近自然、寄情山水的原生态梦想人文居住环境?
★怎样向来宾展现“澜湾”“北美风情”原汁原味、唯美浪漫生活的精彩?
又是怎样的身份才能享受这样的浪漫与尊贵
我们发起召集令
于是
澜湾起航尊贵名流夜
开始了……
这是我们创意发想的核心!
◆主题情感线
创造精致居住环境,酝酿不一样的品质人生
—澜湾贵族生活的领跑者!
★明丽的色彩、精美的装饰和富丽堂皇的门庭……那些焕发着尊贵豪华的建筑,充分展示了欧式建筑文化的魅力
该主题强调楼盘风格、风情,带给来宾别样感受,引出生活其实可以不一样的尊贵
在讲述方案前,
我们还有一点前提的说明!
一、开盘当天时间的选择
方案一推荐夜间
缘由:
1、为客户考虑:28日是周日,客户大都结束了一周的工作,有充足的休息时间来参加活动,即使活动结束时间稍晚一点也不会对他们有太大的影响。
2、项目自身工程:澜湾宣传以水景及园林为特色,但由于时间问题,暂时还没有完全到位(如河水还没有)由于季节无法体现园林等,如果在晚上举行活动,在先进的光影技术下,将很好的规避这些缺陷,打造完美夜景
3、品牌宣传:长沙已经很久没有高档楼盘在晚上开盘了,而我们选择在晚上,容易形成宣传价值点,聚焦关注点,有助于宣传