文档介绍：立白直播秀
策划方案
迪思传媒
一、直播来了!
社交新标签:直播进入泛娱乐时代
2005
2014
2016
未来
…
PC端传统秀场,以YY、9158、六间房为代表,商业模式主要是签约主播、礼物打赏等
游戏直播兴起,以斗鱼、龙珠、战旗为代表,游戏主播是其重要资源,商业模式以虚拟道具购买为主
进入泛娱乐直播时代,明星、综艺、电商等开始涉及直播领域,增强用户参与感,助力粉丝经济
泛生活、场景化直播,结合VR技术,开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景的沉浸式直播+新时代
视频直播用户规模 亿台
自2015年Q2起,我国移动视频直播用户规模的增长速度逐步加速,截至2016年 Q1,, 同比增长近90%。
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2015Q1
2016Q1
增长速度(%)
数据来源:Talking Data
2015Q2
2015Q3
2015Q4
视频直播应用设备规模及增速
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设备规模(亿台)
互联网企业在直播领域的布局
BAT
其他互联网企业
传统视频企业
短视频
百度旗下的百秀直播,以真人秀场为主,主打泛娱乐直播
5月,淘宝直播平台正式上线,主打消费直播,商家和消费者直接互动,吸引用户边看边买
4月,推出“腾讯直播”,以真人秀场为主;同时投资斗鱼、龙珠,布局游戏直播
2016年5月,新浪携手秒拍推出一直播,以真人秀场为主
网易BoBo,以真人秀场为主;,主打真人秀场和游戏直播
360旗下的花椒直播, 以真人秀场为主
旗下的来疯直播,以真人秀场为主;2015年,投资光圈直播和火猫TV,分别以真人秀场和游戏直播为主
合一集团
搜狐旗下的千帆直播,主要专注于真人秀场
2016年1月,收购章鱼TV,以体育直播为主
秒拍
秒拍直播
美拍
2016年1月, 美拍增加直播功能
,以真人秀场为主
推出直播平台秒拍直播, 以真人秀场为主
移动网络直播应用图谱
直播吧
风云直播
乐视体育
章鱼TV
A8体育直播
PPTV第1体育
斗鱼
虎牙直播
熊猫TV
触手TV
战旗TV
龙珠直播
YY
映客直播
花椒直播
繁星直播
小米直播
来疯直播
微吼直播
商务直播
财经直播
知牛财经
更多类型…
体育直播
游戏直播
真人秀场
其他直播
根据直播内容区隔,移动网络直播应用可以分为体育直播、游戏直播、真人秀场、商务直播、财经直播等类型
注:以上仅为示例,排名不分先后
真人秀场发展成熟且用户多,适合营销切入
同比增速
用户规模
体育直播
游戏直播
真人
秀场
其他
直播
高规模+高增长
高规模+低增长
低规模+高增长
用户规模较高,增速较快,是发展相对成熟且潜力较大的细分领域
起步较早,用户规模最高,是视频直播发展较为成熟的细分领域
包含商务直播、财经直播等,起步较晚,用户规模较低,但增长潜力巨大
低规模+低增长
不同类型视频直播应用用户规模及增速
移动视频直播各细分领域中,真人秀场发展较为成熟,用户规模最大;游戏直播用户规模较高且增速较快;其他直播包含商务直播、财经直播等,其起步较晚,虽然用户规模很低,但发展潜力巨大。
数据来源:Talking Data
2015-2016年同期相对比较,仅表示大小关系,不含数值。
体育直播
游戏直播
真人秀场
其他直播
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2016年5月移动网络直播应用种类分布
Android平台数据,Top50000应用中视频直播应用款数分布
真人秀场的性别比例更适合快消类品牌
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体育直播用户
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游戏直播用户
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真人秀场用户
2016年5月不同类型视频直播用户性别分布
游戏直播、体育直播的男性用户占比都接近7成,以男性用户为主;%,男女用户分布较为均衡。
数据来源:Talking Data
偏向但不倾向年轻人群,聚焦社会核心力量
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25岁及以下
26-35岁
36-45岁
46-55岁
55岁以上
体育直播用户
游戏直播用户
真人秀场用户