文档介绍：联想乐檬 品牌cookbook
2015/3/13
目录 TABLE OF CONTENTS
品牌愿景
品牌使命
品牌精髓
品牌战役
产品顶尖特质
产品指纹
核心用户写真
品牌内涵定义
品牌调性
品牌愿景
品牌使命
品牌精髓
成为个性鲜明、引领潮流、行业领先的互联网科技潮牌,致力于:
创造引领潮流、令人期待的手机产品,
创造个性鲜明、充满活力的品牌文化,
创造自由释放,快乐张扬的真我精神。
联想乐檬品牌愿景 BRAND VISION
联想乐檬品牌使命 BRAND MISSION
产品:
回归产品本质,踏踏实实做好产品,
扎根基础体验,并同时提供极致的
影音、娱乐、游戏享受;重视产品设计,重视人性化的产品创新。
联想乐檬将通过三个方面打造成一个年轻潮流的互联网科技潮牌,
在提供优质产品的同时,创造时尚潮流的品牌文化。
服务:
以真诚的态度,服务于我们的用户。提供更完善、更便利的产品服务;从产品为中心,提供全方位的内容及生活衍生服务。
品牌:
致力于激发当下中国的年轻用户,
鼓励不盲从,不妥协,不虚伪,
不功利,率真表达自我的价值观,
创造属于年轻人自己的时代潮流。
联想乐檬品牌精髓 BRAND ESSENCE
“真”
乐檬的品牌精髓:
“真”态度–联想乐檬以扎实的科技实力,回归产品本质,真心真意做好产品!
“真”性情–联想乐檬纯粹真实的性格,为所有正值绚烂年华,渴望肆意表达
真实自我的年轻用户发声!
品牌战役
产品顶尖特质
产品指纹
核心用户写真
品牌内涵定义
联想乐檬品牌战役
Who am I
What we do
Who buy me
回归产品本质,真心真意做手机,为用户提供极致的娱乐体验。
面向18-25岁,充满生活
***与活力的年轻一代。
联想专注IT领域超过30年,凝聚创新科技专业实力,
全力打造联想手机乐檬品牌
回归本真,真心真意做手机,
为年轻用户打造一个…
懂你所需、知你所想,引领潮流并令人惊喜的互联网科技潮牌。
K3 Note 产品顶尖特质
顶尖特性:
可与竞争对手作出区分之品牌特性
符合资格的特性:
这些品牌特性能把该品牌带给目标对象群并能与特定竞争对手抗衡
基本竞争特性:
在行内竞争必须拥有的特性
品牌定位
极致声宴
陶瓷振片扬声器+
“共鸣腔体”包装+
Smart PA 智能功放+
WAVES Maxx Audio专业音效技术
64位真八核 64位Android
1300万 大光圈 500万前置摄像头
巅峰体验
双卡双待双4G
3000mAh大容量电池
电子罗盘重力光线感应
全面满足
Fun in life
3000mAh大容量电池
乐檬速递12小时送达
7天无理由上门换新
多种版本满足选择
陶瓷振片扬声器
“共鸣腔体”手机包装
WAVES Maxx Audio专业音效技术
Smart PA硬件智能技术
电子罗盘重力光线感应
双卡双待移动、联通双4G
1300万 大光圈 500万前置摄像头
64位真八核 64位Android
乐檬黄,多彩外观
层层PV漆,不掉色,无指纹
声音
趣味
震撼
音质
动听
性能
疾速
畅快
逼真
精致
设计
时尚
个性
简约
应用
肆意表达
极致娱乐
轻松贴心
彰显个性
K3 Note 产品指纹
真声音
真体验
真贴心
真色彩
贴心
人性
轻松
便利
享受