文档介绍：对城市文化研究与文化策划的一些研究和思考
为什么今天要来探讨文化话题
1、去年的生态研究,《生态城市主义——助推中国城市转型》
2、城市中的另外一个问题
3、医生与马不停蹄
4、内容的形式
对中国城市文化研究的一些共识
2、传统自下而上乡村文化迅速消亡、当代自上而下城市文化乏力,导致当代中国总体无文化。消失的物质文化:新生的物质文化:
1、乐于折腾、常于翻天覆地、历史感不强。唐宗宋祖稍逊风骚、一代天骄成吉思汗、只识弯弓射大雕。
对产生这一现象原因的讨论
创新的几个途径
1、差异性存在的不争事实:京派、海派、岭南;马头墙、翘角楼、吊脚楼;曲径通幽、台地轴线。
2、抄袭、走捷径、搭便车致使创造力和创新能力减弱
那么,我国需要创造下一个时代的科技革命,最重要的文艺复兴,中国的文艺复兴。需要更多的文艺青年
城市:更多的文化创意、策划、生活
什么叫策划?怎么理解策划?
策划是经过思考者的脑力活动,让事情变得有点意思
策划的要求:创新性、独一性、可成功性
策划与规划的关系:一个好的规划一定要有一个好的策划作为基础
策划并非技能,并不是一着手就能有很好的提案,是在逐渐深化研究的过程中,渐渐剥离层层外衣,显露光彩
策划敌人是什么:抄袭、拷贝、庸俗、肤浅
如何来做策划研究
文献法——图书馆
类比法
文化法
市场法
如何来做策划研究
文化法
延续文脉法
引领时尚法
创造消费法
这里的文化应该被理解大文化,而不仅仅是琴棋书画、笔墨纸砚一类的事。卖东西也是文化——商业文明;吃东西也是文化——饮食文明;种田也是文化——农业文明,不要瞧不起农业文明,过去几十年工业与农业的剪刀差导致了农业的弱势,但未来的农业
如何来做策划研究
一个完整的策划应该包括哪几部分内容
主题——起名字,这个非常重要。春梅、秋菊、建国、社会、高尚生活、至尊豪庭。
主题的内涵——说出个一二三四的道道,比如说有没有什么说头
策划的意义:全面而客观地剖析
策划的目标:有了主题的策划,目标就是就是相对明确的,目标越多,层次越平,则说明主题不清
策划的功能构成
策划的营销:一个好的主题策划是最大的营销,但当没有好的主题,注定平庸的项目,营销的功力非常大。影视、歌曲作品营销——无锡的日本旅游;事件营销——云南旅游之“万绿之宗、彩云之南”
碧桂园——国际学校引发的教育带动城市开发——教育主题开发
白鹿洞书院、岳麓书院、象山书院、嵩阳书院
大学城、国学院、修学基地、国际学校等形式的教育开发
相对而言,教育主题的城市开发需要很强的时间验证——所谓“十年树木、百年树人”
未来又会采用哪些创新形式来城市教育主题的开发——
历史上知名的书院也都不是政府规划出来的,美国常春藤名校多为私立——哈佛、耶鲁大学都是私立学校,并非规划所成。