文档介绍：《爱尚泉州》DM周报介绍
媒体性质
《爱尚泉州》是泉州市邮政局策划发行的综合性赠阅周报,以邮政投递网络为基础,以专业CRM客户数据系统为依托,可实现对全市211万个人数据库进行精确甄选,按照实名定点投递。《爱尚泉州》致力于传播本土消费、倡导优质生活理念,力争作为大泉州中坚阶层生活品质和文化时尚的参考者和代言者,打造精品企业的宣传推广平台,引领本土社会消费趋向。
刊名阐释
《爱尚泉州》以“I LOVE QUANZHOU”为主题,专注于城市中坚消费群体, 它贴近您的生活,它让您了解泉州潮流商讯,它帮助您提高生活品质,它会很快成为您不可缺少的好朋友,《爱尚泉州》让您爱上这里,爱时尚,爱生活。
《爱尚泉州》品牌定位——“就在你身边的免费生活向导!”打开信箱、办公桌上、私车上……它总会适时的出现在你的眼前,只要你想歇息时,不妨翻开它放松一下精神。《爱尚泉州》用速度和效率为您诠释价值和服务,打造专业态度,表率品牌先风,树立大泉州独具影响力的消费文化风向标。
媒体出版
《爱尚泉州》每周1期,每期印制量8万份。。
《爱尚泉州》敞开规格大度4开,105克哑粉纸,双面4C彩印。
《爱尚泉州》周报由市局统筹发行,也可根据实际情况,融合热点时事、单位区域、节庆会展,独立成刊或增发内刊,如:《爱尚泉州•图解建国60年》联合市委市政府相关部门,增发“泉州60年新面貌新成就”内刊。《爱尚泉州•聚焦移动3G》根据移动企业宣传需要,增印企业宣传期刊。发行《爱尚泉州•走进鞋博会》专题、《爱尚泉州•51欢乐购》专题等……
发行策略
依托“精准发行、精确覆盖”的数据库资源,甄选读者群,以邮政直邮网络为主发行渠道,结合实名进行投递,或按客户回函订阅数据,免费赠阅。
《爱尚泉州》每期发行8万份,精选数据名址20万条,每期2万份直邮给固定客户,另6万份按每月3期轮流寄递给18万潜在客户,每月“点对点”读者群约20万人次,(按1份报3个人传阅量计)每月浏览型阅读群达到60万人次。
发行范畴
发行目标受众按“3:3:4”数据筛选模式,精筛出具有代表性的消费中坚群体。他们的年龄介于20-50岁之间,受过良好的高等教育,关心社会、积极生活的主流阶层,有旺盛的消费欲望和现实需要。
(一)“3”代表高端消费群:企事业单位、商户业主;政府、市直机关高层人士;私家车主等,他们收入均位于社会中上游水平,购买消费力强,对所处社交圈内具有引领消费的能力。
(二)“3”代表中高消费群:公职人员医保、企业自行提供的会员名址等。他们主导购买决策能力较强,是潮流消费的主力军。
(三)“4”代表高频率消费群:住宅小区、网购一族等,他们家族成员多,消费范畴广,富有生活情趣,乐于追求高品质生活。
发行分布量
区域
本部
洛江
泉港
晋江
南安
石狮
安溪
惠安
永春
德化
合计
数量
31500
1500
1500
15000
10000
8000
4000
4000
2500
2000
80000
红色部分为市区版发布数量
栏目结构
《爱尚泉州》页眉印上DM发行刊号、消费者名址寄递打印处、企业形象LOGE展示区。
周报4个版面分为特约单位联盟(通讯\IT\金融企业)广告投放、各行业商家广告、邮政品牌资讯推荐。其中,围绕