文档介绍：贵州省文化产业发展战略研究
第二编贵州省文化产业体系
贵州文化产业体系为“一个龙头,三大部类,十大产业,八个领域”。
文化旅游业是贵州文化产业发展的先导,是整合贵州多种资源的平台,是贵州文化产业全面启动和提升的市场基础,也是带动贵州文化产业各行业各部类发展的龙头。旅游产业和文化产业相互融合,发挥贵州丰富的历史文化和民族民间文化资源优势,借助旅游形成的市场渠道,利用旅游业产业链拉动文化产业,促进娱乐演艺、节庆会展、工艺美术等产业共同发展,是实施贵州文化产业发展战略的重要突破口。
贵州文化产业的三大产业部类包括十大文化产业:(1)旅游带动的特色文化产业(①文化旅游业;②民族民间演出业;③民族民间工艺品业;④民族节庆与会展广告业;⑤山地体育与户外运动业);(2)传统主体文化产业(⑥广播电影电视业;⑦新闻出版业;⑧休闲娱乐业);(3)新兴文化产业(⑨网络新媒体与动漫网游业;⑩文化艺术创意设计业)。三大产业部类各具特色,又相互交叉、相互支持、相需为用,融合发展。
贵州文化旅游产业具有独特的跨部门、跨行业、跨领域、跨地域交融,广泛渗透服务业的特点。带动了相关领域的连带发展,推动了其他八大领域——休闲避暑创意地产业、酒文化产业、茶文化产业、民族医药产业、风味餐饮产业、温泉健身养生产业、花卉产业与景石产业、民族时尚家居用品与中国民族银器产业等更广泛领域的发展。
根据经济形态、发展水平、社会影响力、未来成长性和综合优势等方面的条件,“十二五”期间贵州将以文化旅游业为龙头,重点大力发展特色文化产业,壮大提升传统主体文化产业,培育扶持新兴文化产业,带动发展八个相关领域,建立起具有贵州特色的文化产业体系,支撑贵州特色的文化经济发展。
一、第一部类:大力发展旅游带动的特色文化产业
大力发展特色文化产业(含文化旅游、民族民间演出、民族民间工艺品、民族节庆与会展广告、山地体育与户外运动)。其路径为传统资源依赖。特色文化产业尤其是其中的民族文化产业是贵州文化产业发展的比较优势,具有本土性、先导性、综合性,是拉动其他产业发展的引擎,是实现贵州文化产业跨越式发展的关键。深化文化与旅游的结合,把文化有机地融入旅游产品的开发制作、经营管理和旅游服务之中,用无形开发有形,用有形承载无形,提高旅游产品的文化含量和市场竞争力,丰富旅游的文化内涵。把发展旅游业与文化的开发保护结合起来,找准亮点和卖点,变文化产品为旅游产品,把丰富的民族民间文化,变为
“有利可图”的产业,使文化软实力与经济硬实力融为一体,以增强文化保护的内在动力和外在张力,形成文旅互促的良性互动。
(一)文化旅游业
贵州文化产业不同于我国东中部地区的常规发展模式,具有自身独特的发展道路。根据贵州现有发展层次和发展水平,文化产业发展不是主要依据二产积累、转型获得经济和产业发展提升的动力,而是以民族文化、地域文化为鲜明特色,依托旅游业,共同作为贵州文化整体发展的引擎之一。贵州第三产业对国民经济的贡献率高,对整个经济的拉动作用大,旅游业的发展起了关键性的作用。从贵州文化产业的现实结构看,文化旅游业不再是文化产业的“外围层”,凭借独特的自然旅游资源和文化资源,应当位居主流。因此,必须发挥旅游关联带动作用,延伸旅游文化产业链,打破行业壁垒、地域壁垒和部门壁垒,形成跨行业、跨地域、跨部门的开放的产业运营构架,以创意整合文化、科技乃至相关服务业资源,打造产业融合价值链;以品牌产品实现资源与市场的对接,构建流通链;以支柱产业带动相关产业的发展,延伸消费,逐渐带动民族民间演出、民间工艺品、节庆会展、休闲娱乐、体育健身等相关产业的发展。现阶段应该深化文化与旅游的结合,旅游引领,多位一体,融合发展。具体措施是:
区域聚集:依托重要旅游景区和旅游城市进行文化产业空间布局,规划建设相对集中的文化旅游产业集聚区和城市游憩商业街区,形成规模优势和产业优势。
形象同塑:实现地域文化的品牌整合和统一的形象塑造、传播,全省在“多彩贵州”的品牌和总体形象下,各市州地在与“多彩贵州”主题、风格一致的地方品牌和地方形象下,打造文化和旅游系列产品。
市场并享:利用相对成熟的旅游营销方式和渠道,加强面向游客的信息服务功能建设,探索文化企业与旅行社、宾馆饭店、景区景点合作,促进更多的文化产品进入旅游市场,同时提升旅游产品的文化品位,增强旅游业的盈利能力。利用反映地方文化特色的文化产品较强的传播力和软广告效应,进行国内外旅游市场开发。
行业互渗:一方面,利用旅游产业链发展文化产业,在旅游区开设文化娱乐场所,扩展文化和购物消费,促进娱乐演艺、节庆会展、工艺美术等文化产业的发展;借助旅游这种产品化方式,开发文化风貌、文化风情以及概念性地域文化等无形文化资源。另一方面,借助文化产业尤其是民族文化产业丰富旅游的文化内涵,提高旅游产品的经