文档介绍：品牌管理教案
广告学系星亮
第七章品牌传播媒介
报纸
杂志
广播
电视
因特网
第一节报纸
报纸的概念、种类和特性
报纸的版面
报纸的生产过程
一、报纸的概念、种类和特性
报纸的概念
报纸是用机器印刷、为普通读者刊登普通新闻的定期出版物
报纸的种类
按照报纸的出版时间特征,分为日报、早报、晚报、周报。
按照报纸的发行范围特征,分为全国性报纸、地方性报纸。
按照报纸的内容特征,分为综合性报纸、专业性报纸。
按照报纸的性质特征,分为党报、行业报、群众团体报。
报纸的种类
按照报纸的级别特征,分为中央级报纸、省级报纸、市级报纸等。
按照报纸的领域特征,分为经济报、政法报、教育报、体育报、科技报、文学艺术报、广播电视报等。
按照报纸的特定读者特征,分为少年报、青年报、妇女报、老年报、工人报、农民报、侨务报等。
报纸的特性
出版周期较短,对事件和信息的反应较快,传播的时效性较强。
受众群相对稳定,传播范围较明确。
二、报纸的版面
报纸的版面
报纸的开张
报纸的版
报纸的版心和边白
报纸的栏
报纸的版面
报纸的版面,是报纸的外在样式和基本单位。开张、版心、边白、栏和字符等,是构成报纸版面的主要因素。
报纸的开张
报纸的开张,就是指报纸版面的尺寸大小。