文档介绍：品牌(店面)微博推广方案
一、前言:
微博,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台。
微博做定位,代表着企业微博营销未来的运营方向,在选择主题上需要从多方面去分析研究,找出最适合自己的微博主题。
如果主题设定的范围过大,就失去精准性;如果范围过小,则粉丝的范围也会相对变小,流量也无法保障。
二、微博定位:XX品牌(XX店)形象、文化、理念、产品展示窗口,建立与目标群体、潜在目标群体的互动平台
三、推广目的:提升XX品牌(XX店)知名度,树立良好的XX品牌(XX店)形象和产品形象。每天的更新的内容,与转发、评论者互动交流,从而达到间接或直接营销的目的。
四、微博内容来源:1. 完全是XX品牌(XX店)、官博编辑纯原创;2. 网络类似内容搜索/相似有效内容转发,编辑者发表主观意见发布。
五、粉丝来源:
六、推广策略:
(一)上市初期:(预先申请蓝V)
上市话题营销,强势推广
发起话题“XX品牌(XX店)X万元征集广告语”(供参考:“XX品牌(XX店)X万元征集微博主题话题”),关注、转发XX品牌(XX店)官方微博并进行投稿,微博平台实时发布参与者投稿内容。活动结束后由活动平台随机抽选出X位幸运参与者,派发精美礼品,最终评选出一条广告语,派发X万元大奖。官博发布中奖信息和中奖者微博网名/链接。
(二)后期维护:
1. 内容设计:
(1)每天5-10条,内容具有连载性(如:饮食篇/日用篇)
(2)人气关注案例+ 风格文案编辑(不同类别内容(饮食/日用等)运用不同风格文案:调皮、讨喜、正式、文艺)
(3)网站经典饮食等析解+ 导向文案组织
(4)相似度、重复率较低的内容(尽量新颖) + 风格/导向文案编辑组织
2. 发布时间设计:
(1)1小时内不要连续发布两条微博(避免引起信息接收率、有效传达率降低)
(2)上班(早餐时段)、午休(午饭时段)、下午4点左右(闲暇放松时段)、下班(乘坐公车/购物时段)、夜间临睡时段等高峰时间发帖<不一定全时段发布,可选择时段发布,或事件实时发布>
(3)定时发布平台定时发布
皮皮时光机、孔明社交管理等编辑微博内容定时发布,方便快捷、实时高效
3. 话题设计:
(1)实时跟踪热门话题,类似于# XX品牌名(XX店名)同行#
如:时下热门话题#茶叶蛋#(台湾综艺主持暴说大陆人太穷连茶叶蛋都吃不起,引发内地网友口水骂战)
(2)适时另设计潜力话题,唯一# XX品牌名(XX店名)独行#
如:上班(早餐时段)——# XX品牌名(XX店名)早餐时间#(推荐店内/业内健康营养早餐搭配)
夜间临睡时段——#XX品牌名(XX店名)睡前两小时#(心灵鸡汤/助于安眠、益于夜
间食用的汤等饮品、食物)
4. 活跃行业相关人气组群:
(1)自建主题组群
如:XX品牌名(XX店名)、XX品牌名(XX店名)地名
(1)增加组群内活跃度——提升知名度
如:在XX(地名)、吃遍XX(地名)、XX(地名)吃货联谊群
(2)增加直接、有效互动
5. 目标人气企业微博互动
(1)关注人气蓝V企业——进行有效微博内容筛选转发,借力转力
(2)关注人气黄V用户——进行人气微博内容筛选评论,借势顺势
(3)关注当地饮食相关达人用户/微博红人——进行同类有效微博内容筛选转发/评论,