沙河王·祥云品牌概念.ppt

文档介绍：沙河王·祥云品牌概念推导及包装设计呈现
竞争定位
白酒与消费者的三个主要沟通点
品牌沟通
茅台、五粮液、郎酒
文化沟通
宋河、高炉家、酒鬼、孔府
品质沟通
种子柔和、祥和、皖酒
中低档白酒品牌定位的一种模式
中低档白酒品牌运作趋于一种产品属性的认同
产品属性的认同,缔造市场强势品牌
“他山之石可以攻玉”
竞争对手告诉我们什么?
品牌例证
高炉家酒——打造家文化卖家的感情。( “在家的时候想着朋友,和朋友在一起的时候想着家”与“高炉家酒,感觉真好”完美结合,这正是现代白酒消费者所追求的心理状态。)何以凝聚家的力量?亲情,友情,爱情,交情,真情……
正一品文王贡酒——同等价位比质量,意思最明了不过,三十元的一些国家名酒肯定比不过文王贡。这是说给经常消费大众阶层消费者听的卖质量和便宜。
品牌例证