文档介绍：服装设计师对
季度产品的规划
一:设计师对季度产品的理念策划
服装产品规划含义是:针对目标消费群,对某个时间段内(单季、双季或一年等)上市的服装产品进行整体的规划与控制,尤其是规划整体产品的方向、结构、比例关系,以及各产品开发的前后关系等。
产品理念的策划是产品策划首要任务,一个好的理念会带领一个系列服装从研发到销售一步步走向成功。
如何进行季度产品理念的规划?
理念一词属于哲学范畴,意即看法、思想,是指思维活动的结果。季度品牌理念是指在一个季度内产品设计的主导思想和着眼点,是设计思维的根本所在。
品牌理念是时代的产物,每个时代都有与之相适应的设计理念。季度品牌设计理念又是设计师个人思考的结果,与设计师的个人价值取向、设计经历和艺术涵养有很大关系。
首先,根据企业自身状况,选择相关群体进行调查研究,找到特定的目标群体。
其次,深度研究其生存状态,找到其价值顾客体验品牌化取向,挖掘其潜在需求;由此得到品牌功能利益和情感利益诉求。
再次,对功能利益和情感利益进行文字归纳,经过策划者的艺术加工和提炼,升华成具有强烈感染力、市场渗透力的品牌理念。
最后,将该品牌理念拿到目标消费群中考察,并进行适度的调整或修改。
服装品牌理念设定
一般来讲,品牌理念的设定包括两个方面:理念的创立和理念的检验。
品牌的创立是形成顾客品牌忠诚度的前提,也是提高品牌附加值的基石。品牌理念是品牌的灵魂。通过品牌定位活动,借助服装产品、品牌LOGO、广告宣传、卖场展示等方面,服装企业试图将品牌理念传递给消费者。
品牌理念形成后,需获得市场的检验。通过市场认同的品牌理念需要保持其稳定。
服装品牌理念设定
理念设定的前期准备
一、市场调研
通过市场调研识别和确定市场机会及问题,产生、提炼和评估品牌理念,深入地研究目标消费群体。运用合适的调研手段2对调查对象3研究分析,可以得到以下4点目标:
1)评价目标市场现况,找到市场切入点
2)目标消费群体细分及确定
3)获得目标消费群体的生存状态
4)获得目标消费群体核心价值取向及情感潜在需求.
二、目标消费群的确定
分析市场调研数据,选择合适的细分市场,确定合适的市场切入点。
目标消费群确定过程
市场细分变量分类表
1) 背景介绍
2)找到族群
3)标消费群的生存状态
三、消费者生活型态研究
理念的设定
生活观
消费观
传播观
二、消费者的画像
一、获取消费者的核心诉求
如何获取?