文档介绍：车友会活动组建执行方案
云南申云荣威
申云荣威4s店简介
在昆明汽车界久负盛名的英茂汽车品牌旗下,又增添了一个生力新军—英茂申云荣威4S店。英茂汽车申云荣威4S店的开业,将为昆明市场上汽荣威品牌注入一股全新的活力。英茂汽车与上汽荣威双剑合璧,申云荣威全新开业,是一个崭新的起点。英茂汽车现经营品牌已涵盖上汽集团的上海大众、上海大众斯柯达及上汽荣威等一线厂牌。
目录
一、 1、目标客户群分析、潜在车主分析、策略
2、昆明市场前景分析
3、媒体品牌策略
4、车友会组建策略
5、活动策略
6、活动开展步伐
二、 2011执行要点
一、目标客户群分析、策略
根据统计信息荣威车主一般在20——39这个节点,是一些比较时尚、潮流的人士
根据分析一般荣威车主分布在男性车主占到73%,女性车主占到27%
分布在银行,医院,学校,文化产业,政府机关单位,有电台主持人,警察,模特,私企老总,各行业精英人才汇集
收入稳定,性格豪爽耿直,享受生活有***,注重生活品质,相对比较感性。
事业处于上升期,时间充裕自由
二、昆明市前景分析
市场发展趋势:2010年荣威在昆明以经名列前茅,是青年人的喜爱车型
市场潜在趋势:昆明现有的20——39年龄阶段的人士占昆明市的比例约为65%, 昆明以四季入春而成名,外境人口进入量越来越大,年龄话在18——50之间居多,年轻的一代将成为荣威的潜在客户
4s点的重视:申云荣威在2010年举办外展X次、论坛X次、展厅其他活动x次,媒体相关曝光率也相继提高,在前进的时代客户的口碑起到了关键的作用,因而提高客户口碑才是硬仗、硬道理
三、媒体品牌策略
媒体的曝光在网络飞速发展的时代有着直观的作用
云南荣威婚车队在云南起到了一个很好的典范
车友论坛、qq群、微薄,是跟进品牌的一个很好的宣传策略
车主参与活动一些帖子将会创建良好的口碑平台
四、昆明车友会框架