非主流产品策划方案.ppt

文档介绍：“非主流”的主流之路 ——非主流服饰网络推广方案
北京慧智中骏文化传播有限公司
营销目标
背景分析
营销策略
传播规划
费用预算
目录
营销目标
渠道开拓
拉动销售
品牌提升
目标受众
品牌内涵
背景分析
行业背景
随着中国国民收入的不断飞升,中国市场进入了一个中高档消费时代
服装消费正向更高的心理需求、自我满足需求跃进
今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上,市场竞争也越来越激烈。
行业背景
行业背景
非主流服装主要针对18—30岁的年轻人,该年龄段是服装的最主要消费群体,。该群体具有一定的经济基础,很强的购买欲望,时尚,追求流行、个性,敢于尝试新事物,容易接受各种新品牌,其中很大一部分容易冲动购物。这部分市场是目前服装品牌最多,竞争最为激烈的。
行业背景
品牌内涵
背景分析
目标受众
消费喜好****惯
接触媒体****惯
年龄:16-25岁
目标人群:高中、大学生和初涉职场新人。
月收入:1000-2000元
爱好:上网、打电子游戏、吉他、篮球、
足球
休闲娱乐地点:泡酒吧、KTV、篮球场
娱乐方式:上网、聚会、聊天、魔兽、
漫画书、杂志、参考资料
关注话题:时事、快男、NBA、数码
租房、就业、演唱会。
关注热门网站:淘宝网、腾讯网、猫扑、天涯、开心网、人人网等。
喜欢使用娱乐工具:QQ、PSP、ipod、X-BOX
喜欢阅读杂志:潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等
非主流服饰消费群体分析
行业背景
目标受众
品牌内涵
背景分析