文档介绍：北京华艺天鑫国际文化发展有限公司
介绍
目录
一、公司介绍
二、什么是微电影?
三、微电影互联网受众分析
四、华艺天鑫的微电影传播平台
五、项目推荐
六、项目周期及上线时间
七、客户合作建议
八、植入营销价值
九、客户权益分析
一、关于华艺天鑫
北京华艺天鑫国际文化发展有限公司坐落在国贸CBD商圈。公司以传播先进文化、传播时代精神、传递人文价值为宗旨,以弘扬中华民族文化之精髓,融汇国际先进之优势为理念,力图打造一流高端文化产业平台。
公司业务领域涉及影视投资、宣传策划、制作、发行、演艺经纪、艺人包装、等各方面的拓展。秉承专业的经营模式,与众一流创作人及制片人建立了密切合作,并将陆续签约演艺界实力明星。公司不仅拥有一流的专业制作团队,完备成熟的宣传机制和汇聚精英的营销团队汇集了业内骨干力量,拥有多年的从业经验,为推动公司在同行业中迅速崛起予以强有力的支持。
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二、什么是“微电影”?
微电影的诞生,标志着广告宣传的转型和另一发展方向。广告从纸媒、声媒、电视媒体及各种流通手段跨越到网络、3G和多媒体,不仅从价位上得到了实惠,而且在受众上也享有了优势。
从时间长短的角度来看,微电影可分为小型微电影,中型微电影和大型微电影。小型微电影指在5~10分钟以内;中型微电影指在10~20分钟以内;大型微电影指20~30分钟以内。超过或者低于这个时间线的不能称之为微电影。
什么是“微电影”?
诸如互联网、手机、移动视频浏览器等这类“新媒体平台”是“微电影”的主要播放渠道,因而要求每部“微电影”必须是短小精悍,便于下载、传播并快速观看。截至2010年6月底,,突破了4亿大关,较2009年底增加3600万人,%;,半年新增手机网民4334万。在如此庞大的网络平台及其他多媒体互应的年代,微电影的存在有其时代意义和必然性。微电影与广告的相互嫁接成了这个时代必不可少的宣传手段,宣传力度可想而知。
“微电影”优势是什么?
1、省广告费:电视广告的制作费和投放成本是微电影的几十倍甚至是上百倍,而一部好看的“微电影”却能在互联网上的播放量达到上千万是轻而易举的事情。如果想达到更好的效果,请一个网络营销团队进行推广,推广费用也不会超过制作费用。2、不受时限,长期有效:电视广告受档期、时间限制,有效期较短不能存储;但“微电影”不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。
3、定位更准确,直达有效客户群:上班族、学生等年轻人是网络视频用户的重要组成部分。对于这样的客户群进行相关产品或服务的“微电影”式推广,效果犹为明显。4、便于提升企业品牌形象:与其他传统的广告形式相比,“微电影”的广告意图更为隐蔽,能最大限度地避免客户对企业的反感情绪。在取悦观众的同时,又达到了商业推广的目的,有利于企业的品牌形象树立。
“微电影”优势是什么?
三、微电影互联网受众分析
%,而在网络视频用户中,有接近40%的网民会主动选择网络剧中的微电影观看也就是有1亿的网民会主动在视频网站观看。

互联网用户

网络视频用户
微电影互联网受众分析
18-35岁网民构成微电影的受众主体,该部分用户具有活跃度高,对微电影的认可度高的特点。
男女比例来看,表明用户独特的全性别认同感。
微电影互联网受众分析
微电影的受众主要集中于企业职员、在校学生、自由职业者,并更多受过高等教育,这些人具有对网络认知较强,消费行为活跃,接受能力强等特点,是最具有消费能力的社会主力人群。