文档介绍：2018/1/9
微博营销的路径分析和案例解析
商业湿地
2018/1/9
目录
微博发展现状分析
微博概述
微博的特性
微博使用手册
微博营销路径分析
微博营销案例解析
2018/1/9
微博,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台,允许用户通过Web、Wap、Mail、APP、IM、SMS以及各种客户端,以简短的文本进行更新和发布消息。
随着发展,这些消息可以被很多方式传送,也可以发布多媒体,如图片、影音和出版物
字数通常限制在140字以内
微博是用来沟通的,一个人说,其他人听,然后彼此反复讨论
微博概述
2018/1/9
便捷性
微博在语言的编排组织上,没有博客那么高,只需要反应自己的心情,不需要长篇大论,更新起来也方便;
微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
背对脸
与博客上--面对面的表演不同,微型博客上是背对脸的Follow5(跟随我),就好比你在电脑前打游戏,路过的人从你背后看着你怎么玩,而你并不需要主动和背后的人交流。可以一点对多点,也可以点对点。
原创性
微博网站现在的即时通讯功能非常强大,通过QQ和MSN直接书写,在没有网络的地方,只要有手机也可即时更新自己的内容,哪怕你就在事发现场。
微博的特征
2018/1/9
隐私控制:
仅自己可见、仅我关注的用户可见、全站可见
转发逻辑:
转发原文:填写内容则显示填写的内容,不填写内容则显示“转发微博”
转发规则:转发转发来的内容,产生的内容等于直接转发,与转发源建立关系,可调用中间转发者描述
转发描述:直接转发可以复选是否作为原文评论;间接转发可复选作为原文评论和中间转发者评论
源内容删除:源内容删除为逻辑删除,被转发的内容还会显示
评论/回复逻辑:
原文评论:可复选作为自己的新微博发表
回复评论:即***@XXX,及最为评论,也作为对XXX的回复,可复选作为新微博发表
评论/回复与转发的关系:
评论/回复时复选同时作为新微博=转发,转发时复选同时作为评论=评论
站内信与***@XXX的关系
站内信相当于私信,只有对方能看到,并且不会发送错误
***@XXX被运用到回复和间接发信中,因为所有的***@XXX,只要XXX存在,就会受到通知,并在@列表中找到@他的全部信息,这些信息有评论回复、也有站内信(公开的)
@逻辑:
***@XXX,系统会将@后的内容作为用户名进行搜索,而用户名又是不可重复的,即可实现快速定位到某个用户进入该用户空间,但存在的问题是,如果随意修改了@后的内容,可能会出现用户不存在或冒用他人的问题出现
#逻辑:
#XXXX#,系统会将#中间的内容加上链接,点击链接对链接内容进行相关话题搜索,这样能进入已经存在的话题,并列出相关话题
主要功能及操作的逻辑关系
微博使用手册
2018/1/9
更多内容表现形式,让微博承载的信息量倍增
完全的开放性,让微博渗透到网络的各个角落
高质量的粉丝,会使信息以意想不到的速度迅速传播开去
随时了解到关注对象的动态,方便快捷的互动
2018/1/9
微博讲究有头有脸,无论是个人还是企业,都应该以真正的面目示人
微博并不是单方面的信息发布版,它是一种立体的互动平台。国家大事、时政要闻、只要你愿意,任何一个人都可以成为新闻的发布者。
微博不是一个独立的载体,它与个人博客、企业官网互相联系
完善的个人资料相对而言会更加吸引人们的关注
消息传递方式的多样化,令微博的传播性大大提升
2018/1/9
建立帐号
发表话题
关注别人
转贴@别人
转贴
评论
评论@别人
回应
回应
这就是属于优质粉丝群体
吸引粉丝的最有效途径
吸引优质粉丝的有效途径
微博使用手册:人们如何寻找彼此同类
2018/1/9
目录
微博现状及发展趋势
微博营销路径分析
微博营销与博客营销的本质区别
微博营销的特点
微博营销的作用
微博营销的价值
微博营销的策略
微博营销的技巧
微博营销的传播路径
微博营销案例解析
2018/1/9
微博营销与博客营销的本质区别
差异性
微博
博客
信息源表现形式的差异
微博内容则短小精炼,重点在于表达现在发生了什么有趣(有价值)的事情,而不是系统的、严谨的企业新闻或产品介绍。
博客营销以博客文章(信息源)的价值为基础,并且以个人观点表述为主要模式,每篇博客文章表现为独立的一个网页,因此对内容的数量和质量有一定要求,这也是博客营销的瓶颈之一。
信息传播模式的差异
微博注重时效性,3天前发布的信息可能很少会有人再去问津,同时,微博的传播渠道除了相互关注的好友(粉丝)直接浏览之外,还可以通过好友的转发向更多的人群传播,因此是一个快速传播简短信息的方式。