文档介绍：目录
创业背景------------------------------------------------------------------------3
一、企业概括------------------------------------------------------------------3—4
二、创业者个人情况简介---------------------------------------------------4
三、市场评估------------------------------------------------------------------5—7
四、市场营销计划----------------------------------------------------------7—10
五、企业组织结构--------------------------------------------------------------10
创业背景
随着雀巢、卡夫等品牌的大举入侵,中国国内饮料企业的崛起,和众多国内老牌营销意识的增强,饮料市场越来越受到市场关注。作为快速消费品领域的营销者,一方面,福来为这些先知先觉具有营销意识的企业感到庆幸;一方面,面临多样活的品类和参差不齐的生产水准,国家食品法制力度的加强,为各大门类下一就停留于原始生产、依赖大流通搞批发的饮料企业捏一把汗!我们的紫薯汁(冲剂)如何成为品牌,如何卖上规模,如何卖出名气,如何成为饮料行业的佼佼者。纵观全国饮料市场,百事、可口可乐、统一、康师傅等大品牌饮料生产销售企业的竞争,我们的紫薯汁(冲剂)如何能在激烈的竞争中占有一席之地?我们值得思考的问题。
企业概括
企业的经营范围
提供各种紫薯饮料和精致的糕点,客人可以凭自己的喜好亲自来调制紫薯饮料。
将划分一部分本区域进行书吧式服务,在这里提供一些比较时尚或畅销的书籍,供读者免费阅读。
为商务洽谈、情侣约会与养生休闲者提供优雅的环境
企业类型
生产制造零售批发服务√
农业新型产业传统产业其他
服务理念:求实、诚信、和谐、共赢
广告语:满怀薯意,情有独钟
创业者个人情况简介
教育与工作背景
我于2011年在青岛华夏职教中心学****国际物流专业在校期间学****的专业课程包括:国际贸易实务、市场营销、电子商务、配运实务、物流管理、法律、商务英语、马克思主义哲学等等。
国际商务专业,使我学会如何让我的人际关系得到进一步的发展,能尽快与顾客建立信任关系,是创立的企业迅速打开市场。
市场营销,让我知道在推销本企业的服务时有很多的途径,能力有促销的方式来达到企业预期的目的,让企业在发展的过程中,获得更大的利润。
商务英语,让我学****到了很多有关商贸类的专业术语单词,让我很好的体会到了英语对商贸类专业的重要性。
市场评估
目标顾客描述
需要放松消遣的现代人,主要是在校大学生,工作压力繁重的年轻一族,还有喜好紫薯饮,注重身体健康的中老年人。
市场容量/本企业预计市场占有率
品牌重新的定位在“运动、健康、活力,”其竞争对手是其他饮料,产品应在“饮料”行业中竞争,其自身独特的价值在于——喝紫色薯汁,抵抗疲劳,保持皮肤活力,预防高血压,让消费者无忧地尽情享受生活(工作累了、烧烤、通宵达旦