文档介绍：1
网络广告促销
1. 网络广告的定义
传统广告通常定义为“由厂商支付费用为某种产品或企业本身进行的无人员参与的、单向的大众宣传”。相对于传统广告,网络广告的作用没有发生大的变化,但其表现形式却发生了很大的变化。
2
从技术层面考察,网络广告是指以数字代码为载体,采用先进的电子多媒体技术设计制作,通过因特网广泛传播,具有良好的交互功能的广告形式。其宽度一般在400~600像素之间,~,高度一般在80~100像素之间,~。在这样的尺寸中,图形文件的大小一般控制在10~100 KB以内。
从法律角度看,“广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。”
3
2. 网络广告的分类
因为网络广告的最终效果大多是通过计算机显示屏幕显示出来的,因此,网络广告主要按照其表现形式分类。
(1) 静态的或动画式的旗帜广告。此类广告一般为长方形,类似于旗帜散布在网页上(参见图8-2)。
(2) 漂移广告。此类广告不停地在网页上漂浮,以引起网页浏览者的注意(参见图8-3)。
(3) 画中画广告。此类广告又叫跳出广告。它出现在原有的网页上,形成画中画(参见图8-4)。
(4) 全屏广告。此类广告覆盖全屏,具有强烈的感召力。图8-5是乐百氏在新浪网上的全屏广告。
4
图8-2 搜狐主页上的旗帜广告
旗帜广告
5
漂浮广告
图8-3 上海热线主页上的漂移广告
6
图8-4 新浪网上的画中画(跳出)广告
7
图8-5 乐百氏在新浪网上做的全屏广告
8
(5) 按钮广告(button)。按钮广告类似于旗帜广告和标志广告(logo),但经常表现为不同的图形。图8-6是某网站首页的一个按钮广告。虽然图片上只有“静静地…”三个字,点击这个按钮广告,将会引导浏览者进入一个新的天地。
(6) 富媒体广告(Rich Media)。Rich Media是指综合了动画、声音、视频和/或交互性的广告信息传播方法,包含下列常见的形式之一或者几种的组合:流媒体、声音、Flash以及Java、Javascript、DHTML等(参见图8-7)。富媒体可应用于各种网络服务中,如网站设计、电子邮件、旗帜广告、按钮广告、弹出式广告、插播式广告等。
9
图8-6 某网站的按钮广告
10
图8-7 某网站的富媒体广告