文档介绍：该【“互联网+”下茶业营销策略研究—以日照圣谷山茶为例 】是由【老狐狸】上传分享，文档一共【5】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【“互联网+”下茶业营销策略研究—以日照圣谷山茶为例 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。摘要近些年,日照地域绿茶的快速发展及其规模虽然越加的受到人们关注,但是我们却也同时发现了随之而来的诸多问题,假冒伪劣的不良现象,茶叶市场竞争力不足成为当前制约茶农和茶企业快速增收的瓶颈,如何能搭乘移动互联网的便车在众多绿茶品牌中脱颖而出,成为每个专业经营的茶企都非常值得认真对待和思考的一个重要问题。本文将对营销策略研究主要分为五个部分,先阐述研究背景、国内外研究现状和相关理论概念,其次是分析互联网的出现而产生的影响及对农业生产的影响,再是研究并提出互联网的发展下日照茶叶与圣谷山茶营销出现的问题及其应对措施。要知道企业想在新的环境下抢得更好的机会,就要不断进行营销融合策略创新,提高中国茶叶企业产品和人才的质量,加强企业经营管理,才能真正让自己的品牌在市场上走得更远。中国茶企要进行营销策略的创新才能进一步提升消费者的认知度,在未来的中国传统茶叶的市场中才能占据一席之地,只有创新才能提高中国茶叶的品质这一条路。关键词:日照绿茶;“互联网+”;营销1AbstractInrecentyears,therapiddevelopmentoftheRizhaoareagreenteaanditsscalealthoughmoreattentionbypeople,butwealsofoundtheresultingproblems,fakebadphenomenon,,firstexpoundedthispapercorrelationresearchbackground,thedomesticandforeignresearchpresentsituationandthecorrelationtheoriesoncept,nextareanalyzetheinfluenceandtotheagriculturalproductioninfluencewhichthectheappearanceproduces,,mustcarryonthefusioninnovationunceasingly,improvestheenterprisetalentedpersonquality,theenhancementmanagement,':RizhaoGreenTea;“+”;(2007)等国内学者发表国际期刊,谈到农产品电子商务的农产品信息不能及时[1]更新问题,成为中国农村地区电子商务面临的紧迫问题,他们以J2EEWEB框架的技术软件为基础设计开发出一种农产品内容信息管理系统的信息中介系统管理软件,它来帮助用户进行对农产品电子商务市场信息和数据的自动管理和创建,智能数据采集,信息发布,存储和管理和个性化定制等,以促进网上农产品农业信息快速更新。[2]Wen(2007)提出一个智能知识电子商务系统,这个电子商务系统包含一个可用的数据规则和模型,目的是帮助农业互联网管理者进行正确决策与有效处理问题。Canavari(2010)等人的研究认为尽管在最近几年世界上的电子商务技术发展已经很快,[3]但是在农产品交易上电子商务模式还没有得到普遍应用,因为市场上存在很多的有关传统农产品质量和价格以及买卖双方之间的信任关系等方面的矛盾和问题,对于农产品与传统电子商务之间合作关系的形成和发展不利。因此,他们在已完成的现有研究的基础上,分析b2b企业在电子商务的环境下与企业在传统农产品贸易的环境中买卖双方信任的维度及其特征,构建一种企业信任关系模型,给我国农业和食品生产主管部门的电子商务工作人员提供一个建立信任机制的具体实施方案。,郑新强等人(2015)在《适应新常态,发展茶产业》一文中指出,在移动互联网的大背景下,茶产业发展迎来新的经常态,不再仅仅是一味追求快速的发展,而是更加迫切注重产业结构性的优化,品牌形象建设不到位,市场需求日趋多样化,圣谷山已逐步实现优化结构,平稳快速增长,茶产业的长期发展战略规划越来越好地受到社会重视等。对如何更好地加快适应茶产业发展新常态,梁月荣等人提出开发不同品种茶叶产品,规划[4]茶产业规模,发展复合型现代茶产业,拓宽市场推广形象建设和宣传渠道四点建议。韩俊丽(2016)指出当前随着互联网及其电子商务迅速发展和崛起,互联网+新时代茶产业的发展无疑是历史发展的必然选择。大力地借助于互联网,不断地培养互联网和电子商务相关专业人才,建立健全比较完善的新时代茶叶产业信息网络服务平台,依托信息网络平台为消费者提供茶叶产业信息服务等资源,让广大消费者和不同可以同时享有更多的知情权,更好地为所有消费者提供优质的个性化产品和服务,使商家和消费者的熟悉程度加2[5]强和拉近距离,增强他们对产品的理解和认同感。刘峰,殷蓓蕾,韦飞(2015)等三位中国专家学者深入地分析研究了地区茶产业如何[6]与中国正处于互联网时代的茶产业融合和牵手这一重要的课题。这三位专家学者分别指出通过互联网改变传统的茶叶生产和销售的渠道,以互联网电商为销售模式,线上与线下共同融合发展,推动了茶产业的融合发展。这些案例的理论和实践研究对其他国家和地区茶产业的融合发展有很大的参考启发和作用。黄诗彬(2015)分析了“互联网+”的大时代背景下当前中国铁观音健康生存与发展的基本要求及其概况,指出当前中国铁观音的健康生存与发展基本条件要求,也就是进一步冲破中国历史上传统的茶产业技术枷锁,注入***和互联网的新技术思维有效地促[7]进茶产业的健康生存与发展。张传秀(2016)进一步研究了我国茶产业在快速发展的过程中产生的互联网+对农村[8]电商发展的影响,指出了互联网+对农村电商的发展既是历史性的机遇又是巨大的挑战。可以说在新经济时代农村电商与我国茶产业的长期发展过程是相关联的。,我国的互联网获得了很大的发展,互联网普及率出现较大增长。IC)第44次统计报告显示,截至2019年6月,,较2018年底增长2598万,%,;,较2018年底增长2984万,网民使用手机上网的比例达[9]%,。从这些数据我们不难看出,我国互联网普及率增长快速,尤其是手机网民,在全国网民中占比90%以上。经济的发展,越来越多的人开始学会使用智能手机,互联网逐渐融入了人们生活,并对老百姓的生产生活方式有不断更深入的影响。各行业都紧紧抓住了互联网的发展机遇,利用移动互联网技术建造了强大的企业电子信息商务平台,发展起了一批强大的电商企业,例如阿里巴巴,旗下的淘宝、天猫几乎家喻户晓,2019年11月12日零点,天猫平台“双十一”落下帷幕,总成交额超2600亿大关,最终大道2684亿元,相比较于2018年双十一交易额上涨25%,由最初的线下消费到现在的线上购物,互联网电子商务的发展大大挖掘出了消费者的消费能力。2016年新的中央一号重要文件中明确提出补齐我国农业现代农村发展短板,发展农业3