文档介绍：该【新媒体文案试卷及答案 】是由【青山代下】上传分享，文档一共【4】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【新媒体文案试卷及答案 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。17级新媒体专业新媒体文案期中考试试卷一、单选题(每小题1分,共10分)1、以下属于新闻资讯类应用(de)是:A、今日头条B、微信C、当当读书D、美团2、“聚宝社区,陪优秀(de)你一起成长”,这是一句:A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学(de)测试,认为广告效果(de)、30%~50%B、50%~60%C、50%~75%D、60%~75%4、以下哪些说法不是正确(de):A、广告文案是指广告作品(de)、媒介即信息C、广告是文案(de)核心D、文案是广告(de)、文案(de)英文词为:A、WriterB、Copywriter、C、SpeakerD、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲(de)口吻配以幼儿哭泣(de)图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意(de):A、新媒体文案运用好,传播更快速;B、新媒体文案可以直接带来销售转化;C、体现了新媒体文案(de)重要性;D、、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”(de)特点:A、晒一晒你(de)MP3里最近单曲循环(de)一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大D、以上没有符合(de)选项8、新媒体文案(de)重要性体现在:A、传播更快速;、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播(de)、传播更快速;、可以在媒体渠道进行长期投放;、按广告(de)目(de)分类,广告文案可以分为:A、销售文案和传播文案;B、软文案和硬文案;C、长文案和短文案;D、朋友圈文案和微博文案10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案(de)工作内容:A、新媒体渠道(de)文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都是二、判断题(每小题2分,共10分)1、审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物(de)美感,并且知道美(de)定义是什么.(T)2、在企业对新媒体文案(de)岗位要求中,出现频率最高(de)四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学****能力.(T)3、目标人群(de)三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求.(F)4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力.(F)5、20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出“独特(de)销售主张”简称USP理论.(T)三、名词解释:(每小题10分,共20分)1、广义(de)媒体2、狭义(de)文案四、简答:(每小题10分,共20分)1、文案(de)写作步骤2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛(de)乞讨老人,他面前(de)牌子上写着“我什么也看不见”.巴黎(de)·彼浩勒经过时在牌子上原来(de)那行字前添了几个字,下午给老人钱(de)(de)这句话是什么五、创意思考题1、创意(20分):农夫山泉(de)卖点是“农夫山泉有点甜”,请发挥想象力,在脑海中描绘出一幅广告情景画面,并在下图中填上你认为合适(de)词语,简单写出理由.①②③④2、案例分析:(20分)数据显示,9月以来北京二手学区房报价继续蹿升,,北京热门区域(de)学区房整体均价已经达到6万大关,个别学区房近年来(de)价格涨商品卖点:,2004年首次开盘至今,,.“望子成龙,不让孩子输在起跑线上”是每个父母(de)执着期许,也是学区房热度一直居高不下(de),学区房当然并非仅仅意味着“上学方便”,拥有优质教育资源、浓厚学****氛围、高升学率(de),,截止到2015年8月中旬,在北京7000个小区中,可以就读重点学校(de)小区仅占10%.“需求大、供应少,这是多年来学区房价格不断猛涨(de)关键所在.”,开盘时声称可以上学,业主入住后却成了“上学难”.另据澎湃研究所(de)数据显示,目前东城区和西城区(de)重点学区房均价均已达到6万/平米,海淀区重点学区房均价已经突破5万/平米,(de)“天价”,有家长为了获取入学资格,斥巨资购买仅有几十平米(de)甚至户型奇葩(de)“迷你学区房”.“中国父母根深蒂固(de)教育情结,为学区房价格(de)(de)市场走势也可以看到,无论调控多么严格、市场多么不堪,学区房(de)价格一直都是异常坚挺(de).”思考:请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、:SWOT分析法:优势、劣势、机会、威胁