文档介绍：该【广告策划与创意(1) 】是由【相惜】上传分享，文档一共【120】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告策划与创意(1) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。???? ??,它是研究广告活动的历史、理论与实施〔筹划、创意、策略、制作〕及其经营管理的科学。广告又是一门艺术,广告在创意和制作中都要运用到艺术原理和艺术方法。从广告的文字、图象、色彩、美术、音乐到摄影、表演、导演等都与艺术表现有着密切的联系。.第一节 广告的概念.〔一〕??美国市场营销协会〔AMA〕对广告的定义:广告是由明确的广告主在付费的根底上,采用非人际传播〔主要指媒介〕形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。.〔二〕???美国哈佛?企业管理百科全书?对广告的解释为:广告是一项销售信息,指向一群视听群众,为了付费广告主的利益去寻求经由说服来销售商品、效劳、或念。.〔三〕?美国?现代经济词典? 中对广告的解释为:广告是为了到达增加销售额这一最终目的而向私人消费者、厂商或政府提供有关特定商品、劳务或时机等信息的一种方法。它传播关于商品和劳务的信息,向人们说明它们是些什么东西、有何用途、在何处购置以及价格多少等细节。.〔四〕??美国广告主协会对广告 的定义是:广告是付费的群众传播,其最终目的为传递信息,改变人们对广告商品的态度,诱发行动而使广告主得到利益。.广告的根本特性:1.?广告必须支付一定费用2.?广告活动具有明确的目的性3.?广告是一种信息传播活动4.?广告必须有明确的广告主5.?:狭义广告是指经济广告或称商业广告。其目的就是为了通过广告活动推销商品或劳务,从而能够使广告主直接或最终获利,使广告主获得经济利益,因此,经济广告或商业广告也被称为赢利性广告。.