文档介绍：该【广告策划与创意(9) 】是由【相惜】上传分享，文档一共【9】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【广告策划与创意(9) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。主讲人:冯明玲广告筹划与创意〔第一讲〕、从战略筹划到广告筹划“运筹帷幄之中,决胜千里之外〞?汉书·商帝亿?三国时期,诸葛亮的?隆中对?军事战略筹划“博望坡军事初用兵〞以少胜多,巧借外力军事战术筹划春秋战国时期,范蠡贩马1950年朝鲜战争,“德林〞咨询公司的研究报告二、筹划的概念·筹划就是策略、谋划,是为了到达一定目标,在调查、分析有关材料的根底上,遵循一定的程序,对未来的某一项工作或事件先进行系统、全面的构思、谋划,制定和选择合理可执行方案,并根据目标要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。:〔广义/狭义〕是在广告主总体营销战略的指导下,以科学的市场调查为依据,设定具体的广告目标,以富有创造性的高效的目标定位策略、信息诉求策略、表现策略、媒介策略等为核心内容,以广告活动的效果评估为终结,追求广告活动合理化和广告效果最大化的一系列战略和策略活动。〔1〕筹划人:是以场广告战役的元帅和灵魂〔2〕筹划的市场依据:〔3〕筹划对象:〔4〕广告筹划书:〔5〕效果评估:二、:核心内容:确定广告目标,提出针对性科学化广告策略。必须解决:“为什么〞,“对谁说〞,“怎么说〞和“效果怎么样〞〔1〕市场调查:狭义:一个产品的当前和潜在购置者的集合,主要是消费者市场;广义:是以消费者的消费欲望为核心,从而涉及到的一切相关组合。〔2〕广告战略的制定:广告目标,广告对象,商品或效劳利益的诉求重点,诉求方式以及广告表现。〔3〕广告策略的制定:产品或效劳策略、市场策略、媒介组合发布策略、广告实施推进策略等。〔4〕、筹划提案:经过广告筹划小组按照广告主的要求,向市场调查部、媒体部、筹划部、设计部等有关部门下达任务,商讨此次广告活动的战略战术。进行具体的筹划工作之后,必须撰写的广告筹划的提案报告,确保后期的广告筹划行之有效。〔1〕广告提案的作用:对于广告公司而言,提案就是向客户销售产品的过程。〔2〕广告提案的类型:策略提案创意、表现提案广告实施方案提案〔3〕广告提案的常见形式:提案设计提案准备预提案提案会议提案结论AdvertisingDesign热身时间1、对动感地带的广告创意有何看法?2、简述动感地带的整体筹划如何成功融入目标群体的亚文化中?THANKYOU!!