文档介绍：该【老凤祥的营销渠道分析研究 市场营销专业 】是由【碎碎念的折木】上传分享，文档一共【5】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【老凤祥的营销渠道分析研究 市场营销专业 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。题目浅析老凤祥营销渠道摘要老凤祥创建于公元1848年,距今已有160多年的历史。这家百年老店几经变迁,历经沧桑,已发展成为中国首饰业历史最久、规模最大、珠宝门类最全、文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业。;老凤祥有限公司不仅坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略,以品牌为先导,拓展全国市场,完善营销网络布局;同时长期致力于人才机械创新和科技创新,以中国工艺美术大师领先的100多位融设计、科研、制作为一体的专业技术队伍,成为企业的核心竞争力。本论文主要对黄金行业的营销渠道进行深入调查研究,回顾了黄金行业的市场发展现状。阐述了营销渠道的基本理论,以老凤祥为主题分析了老凤祥公司的营销渠道和市场地位。关键词营销渠道/渠道策略/渠道管理AnalysisoftheoldmarketingchannelABSTRACTThelaoFengxiangwasfoundedintheyear1848,,throughthevicissitudesoflife,eChina'sjewelryindustryistheoldest,largest,mostallcategories,;limitednotonlyadheretothebranddevelopmentstrategyandbrandmarketingstrategy,brandastheguide,toexpandthenationalmarket,worklayout;atthesametime,long-mitmenttothetalentsofmechanicalinnovationandinnovationofscienceandtechnology,thegreatmasterofChineseartsandcraftsleadingmorethan100financialdesign,scientificresearch,productionasoneofprofessionalandtechnicalteam,,,,channelstrategy,channelmanagement目录中文摘要………………………………………………………..I英文摘要……………………………………………………….II1引言…………………………………………………………12黄金行业发展……………………………………..................…………………………………………………………………………………....13黄金市场营销渠道………………………………….………………………………………….…...………………………………….…………...…………………………………………………...34老凤祥在中国市场的地位和前景………………….…………………….………...…………………….…………….......………………………………........55老凤祥的营销渠道模式……………………………………....……………………………………....…………………………....…………………………………………..……………………………………..…………………………………………..………………………………………..……………………………………..……………………………………..86老凤祥营销渠道模式优势与劣势………………………………………………………………………...,传达到位,反馈及时……………………...,规避了市场风险,降低财务风险….……………………………………….………………………...,使渠道成员之间产生冲突……………………,导致利益冲突………………………...…………………,采取不正当的竞争手段…………107如何加强黄金市场营销渠道管理………………………………..10结束语……………………………………………………………….12致谢………………………………………………………………….13参考文献…………………………………………………………….141引言自从黄金市场发展以来,黄金作为一种文化商品,越来越多的渗入了文化内涵。作为世界上最早发现和使用黄金的国家之一,中国同样有着渊源深厚的黄金文化。近年来,我国黄金市场发展迅速,产品持续扩张。投资者对黄金市场的关注越来越密切,这使得黄金市场得黄金市场推广策略与营销渠道开发的发展需求逐渐增大。。当时,国家为了维护人民币的法定地位,稳定金融和物价,对黄金实施严格的管制。新中国成立以来,中国政府对黄金产业一直实行严格管制,黄金生产企业须将开采和冶炼的黄金,全部售给中国人民银行,再由中国人民银行经过审批环节配售给各用金单位。1993年,中国黄金行业才开始进行市场导向的改革。2002年以上海黄金交易所正式开业为标志,中国黄金市场走向全面开放。根据我国黄金行业的发展历程,中国民众对黄金的理解和认识更多停留在首饰品的认识上,对黄金的金融投资功能知之甚少,黄金金融投资的参与度极低。目前国内市场大牌企业稳步进军黄金市场,但老凤祥仍然以压倒性的优势占据80,的消费者关注度。尽管在黄金市场上有许多黄金价格低于老凤祥,但老凤祥仍然是消费者的首要选择,在市场上占有垄断地位。,经历过160个春秋,是中国首饰业的世纪品牌。老凤祥是国内唯一的由世纪前相传至今的百年老店。其商标“老凤祥”的创意,源于老凤祥银楼的字号。老凤祥公司已发展成为集科工贸于一体,拥有老凤祥有限公司、老凤祥首饰研