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。98、1998年夏,,推出冰温(-5~10℃)台式冷柜,抢先占领答案:仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战105、市场补缺战略的主要特点是()。略属于().:..精品文档答案:116、将产品、服务和市场营销过程同竞争对手尤106、企业将整体市场作为目标市场,推出一种商其是最具有优势的竞争对手进行对比,在比较、检验和品,实施一种营销组合,以满足整体市场某种共同需要学****的过程中逐步提高自身的服务质量,这被叫做的目标市场策略是()。________。:答案:107、()是一种最有效和最经济的策略形式。117、域名作为互联网的单位名称,,属于_________。答案:、企业寻找主导企业尚未为之服务细分市场,,这种进攻策略称为()。答案:、包装有几个主要构成要素,其中______是最答案:具有刺激销售作用的要素。109、结合赢利能力考虑,企业的市场份额()。%市场答案:、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品答案:的企业,宜采用的包装策略应是——策略。110、企业在考虑营销组合策略时,。:答案:120、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类,111、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的大致可分为_______三类。_______。:答案:112、影响购买材料和部件的最重要因素是121、对制定营销方案影响较大的服务特征主要是________和供应商的可信度。______。:、由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品答案:牌追求,因此,影响顾客购买122、服务产品主要包括_______。的主要因素是价格和______。:答案:114、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有123、产品组合包括的变数是_________。______的数目。:答案:124、商品包装的构成要素是_______。115、服务的_________特征表明,,才能享受到服务。,异质性答案:、包装标志主要有______标志。答案:.:..精品文档答案:D最佳产品组合策略126、产品包装按其在流通过程中作用的不同,可答案:A以分为_________。134、,()答案:A向下延伸127、企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策B双向延伸略,具体包括的途径是_____。:B答案:135、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的128、对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选决策叫做()择的营销策略是_________。:D缩减产品组合129、服务产品主要包括_______。答案:、在原有产品的基础上,、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫()答案:A换代产品130、在产品整体概念中最基本最主要的部分是B改进产品()C仿制产品A核心产品D全新产品B形式产品答案:AC潜在产品137、一个企业产品组合中所包含的产品项目总数,D附加产品称为()答案:AA产品组合的密度131、按照整体产品的概念,产品被看作是()B产品组合的长度A任何有形物品C产品组合的深度B任何可以等价交换的服务D关联性C任何可以等价交换的有形物品答案:BD购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满138、消费者为了物色适当的物品,在购买前往往足感。要到多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、答案:D价格等的消费品,叫做()。132、()是指产品线中的每一产品所包含的不同A便利品花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。B特殊品A产品组合的深度C选购品B产品组合的长度D非渴求物品C产品组合的宽度答案:CD产品组合的关联度139、在产品生命周期的()阶段,促销显得十分重答案:A要133、在原有产品大类中又增加新的产品项目,这A成熟期种做法属于()B引入期A扩大产品组合策略C引入期和成熟期B产品延伸策略D成长期C产品差异化策略答案:C.:..精品文档140、产品销售增长成慢,利润增长值接近于0时,B多品牌决策此产品已进入产品生命周期的()C统一品牌决策A导入期D品牌更新定位决策B成长期答案:BC成熟期147、某企业的各种产品都有自己独特的包装,在D衰退期设计上采用不同的风格、色调和材料,这种包装策略属答案:C于()141、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用A分类包装策略的是()B改变包装策略A劝说性广告策略C相关包装策略B提醒性广告策略D差异包装策略C说明性广告策略答案:DD告知性广告策略148、准确地计算产品所提供的全部()答案:BA市场认知价值B市场平均价值C市场现行价值D142、以高价格、低促销费用的形式进行经营,以市场预期价值求得到更多利润的决策()答案:AA快速掠取邮资定价又称为()B缓慢掠取A原产地定价C快速渗透B基点定价D缓慢渗透C统一交货定价答案:BD分区定143、美国桂格麦片公司成功的推出桂格超脆麦片答案:C后,又利用这一品牌及其图样特征,推出雪糕、运动衫149、成本加成定价是在下列哪一项的基础上加一等产品,其使用了()定百分比来制定产品的销售价格()A品牌质量决策A边际成本B品牌延伸策略B边际可变成本C家庭品牌策略C平均成本D品牌重新定位策略D单位成本答案:B答案:D144、商品包装的最基本功能是()150、下列哪一项是市场营销组织中惟一能产生收A保护商品,便于运输入的因素()B美化商品,促进销售A产品C提供方便,易于使用B渠道D辨别商品,刺激需求C价格答案:AD促销145、品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分答案:C叫做()151、企业产品的成本因数取决于产品的()函数A品牌标志和投入要素的价格。B商标A销售C品牌名称B生产D品牌延伸C市场答案:AD收人146、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌,答案:B比如宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞152、在()市场结构中,卖主和买主只能是价格丝”等,这种做法属于()的接受者。A品牌扩展决策A垄断竞争.:..精品文档B寡头垄断C心理定价C完全竞争D声望定价D纯粹垄断答案:B答案:C159、()是指企业的定价低于利润最大化的价格,153、在企业定价方法中,差别定价法属于()以达到限制其它企业进入的目的,是垄断和寡头垄断企A成本导向定价业经常采用的一种定价方法。B需求导向定价A投标竞争定价法C竞争导向定价B随行就市定价法D市场导向定价C限制进入定价法答案:BD差别定价法154、()定价,就是企业把全国(或某些地区)E如果没有大的市场进入壁垒,。品,分别制定不同的地区价格。距离企业远的价格区,答案:C价格定得较高;距离企业近的价格区,价格定得较低。160、()是指对那些有较高声誉的名牌高档商品在各个价格区范围内实行一个价。或在名店销售的是商品制定较高的价格,以满足消费者A基点求名和炫耀的心理。B邮资A声望定价C统—交货B招徕定价D分区C尾数定价答案:DD心理定价155、()是制造商给某些批发商或零售商的一种答案:A额外折扣,促使他们愿意执行某种市场营销职能(如推161、()不属于产品组合定价策略。销、储存、服务)。A产品线定价A现金折扣B选择品定价B数量折扣C互补产品定价C职能折扣D累计数量折扣D季节折扣答案:D答案:C162、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值156、企业提高价格的原因是()是______的关键。:AD库存积压163、为鼓励顾客购买更多物品,企业给那些大量答案:B购买产品的顾客的一种减价称为________。157、()。:BB数量折扣164、如果企业按FOB价出售产品,那么产品从产C功能折扣地到目的地发生的一切短损都将由______承担。:、()是指企业以高价将新产品投入市场,以答案:B便在产品市场生命周期的开始阶段取得较大利润,尽快165、统一交货定价就是我们通常说的_______定收回成本,然后再逐渐降低价格的策略。价。.:..精品文档答案:D174、生产企业的商品经过中间环节,利用中间商166、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声销售给消费者的,称为()。望所产生的某种心理,对质A直接渠道量不易鉴别的商品的定价最适宜用_______法。:B答案:C175、双向交流的流程为()167、非整数定价一般适用于________的产品。:C答案:C168、在折扣与让价策略中,________折扣并不是176、按照经营范围分,买卖批发商可分为综合批对所有商品都适宜。发商产品线批发商和():BC现购自运批发商169、在商业企业,很多商品的定价都不进位成整答案:A数,而保留零头,这种心理定价策略称为__________策177、()对商品没有所有权。略。:A答案:B170、在经济比较发达、国民教育程度比较高、社178、消费者在当当网上购物属于()的范畴。会风气比较好的地区成功推行_________策略的可能性A直接推销较高。:B答案:B179、雅芳产品的销售属于()