文档介绍：该【交通运输市场营销学-2章运输市场分析 】是由【相惜】上传分享，文档一共【34】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【交通运输市场营销学-2章运输市场分析 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。..第二章运输市场分析主讲:朱明高级技师、经济师,工程师高级技能专业教师汽车维修工高级考评员整理ppt第二章运输市场分析第一节运输市场营销环境分析(一)、运输市场营销环境概述市场营销环境是指与企业经营有关的影响产品供求的诸种内外客观因素的综合,它包括:,它是由运输企业、旅客和货主、竞争者、营销中介、供给商、社会公众等因素组成。、经济、法律、科技、自然、社会文化等因素的综合。整理ppt(二)营销环境的特点运输企业要了解动态的环境变化特点。抓住时机,避开风险。(三)运输市场的营销环境 同运输企业营销的关系运输企业的微观环境、宏观环境同运输企业营销活动的关系如图2—1所示。因此,运输企业必须从分析企业所处的营销环境开始,掌握市场环境变化的信息,进行环境时机与威胁(风险)的系统分析,以便采取相应对策,求得企业的生存与开展。整理ppt(二)运输市场营销环境分析的内容影响运输市场营销环境因素复杂多样,总体上可以分为两大类,即可控因素和不可控因素。、价格因素、分销渠道因素、促销因素等,通过企业自身努力,根据目标市场要求是可以控制的内部因素。,也称企业营销的外部环境因素,这些因素在一定时期内,运输企业自身是无法控制的。主要包括政治法律环境、经济环境、竞争环境、技术环境、社会文化环境及人口环境等。整理ppt二、运输市场宏观环境分析宏观环境是企业从事营销活动不可控制的因素,包括因素:人口环境、政治法律环境、经济环境、自然环境、技术环境、社会文化环境。整理ppt(一)(三)(1)人口政策。(2)产业政策。(3)能源政策。(4)价格政策。(5)环保政策。(6)财政、税收、金融与货币政策。;包括产品的技术法规、技术标准及商业惯例等。法律环境对企业的市场营销有较强的保护或限制作用。例如?铁路法?、?反不正当竞争法?、?消费者权益保护法?、?环境保护法?、?合同法?等,既保护运输市场的公平竞争,保护消费者的合法权益,也保护全社会的整体利益和长远利益,防止对环境的污染和破坏。·整理ppt(二)(四)自然环境自然环境指影响社会生产及企业经营的各种自然因素,主要包括:自然资源、生态环境、自然气候地理位置等。这些因素的开展变化既可给企业带来营销时机,也会给企业营销带来环境威胁。整理ppt