1 / 20
文档名称:

模块二广告调查能力.ppt

格式:ppt   大小:2,200KB   页数:20页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

模块二广告调查能力.ppt

上传人:相惜 2024/3/27 文件大小:2.15 MB

下载得到文件列表

模块二广告调查能力.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【模块二广告调查能力 】是由【相惜】上传分享,文档一共【20】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【模块二广告调查能力 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。模块二——广告调研能力整理ppt广告调查的内容一、广告调查的含义 广告调查是指企业为有效地开展广告活动,利用科学的调查研究方法,对与广告有关的资料进行系统的收集、整理、分析和解释。整理ppt广告筹划为广告调查进行指导,同时又以调查作为根底和前提。指导内容:目的、内容、方式方法、范围。婴儿纸尿裤美国上市推广前期——标题“不用洗尿布的妈妈又开始谈恋爱了〞画面:打扮得漂漂亮亮的新潮妈妈正和丈夫亲昵地靠在一起,就如热恋情人一般。案例:整理ppt销售效果非常不理想……调查……结果:不少家庭主妇认为这那么平面广告虽然好看,让人不禁羡慕那个打扮入时的美丽妈妈,但她们一致觉得如果自己为了成为漂亮妈妈而不去洗尿布,会被婆婆骂为懒女人,所以没有几位主妇愿意为了方便去买纸尿裤给自己的宝宝穿。改变……后期——“用纸尿裤能够带给宝宝干爽、舒适的感觉〞整理ppt二、广告调查的内容〔一〕宏观环境调查1、自然、科技环境2、经济环境消费者收入〔总收入、可支配收入、可任意支配收入〕社会购置力消费者支出模式恩格尔系数:随着家庭和个人收入增加,收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小。食品支出总额恩格尔系数〔%〕=————————×100% 家庭消费支出总额根据联合国粮农组织标准:59%以上-贫困;50-59%-温饱;40-50%-小康;30-40%-富裕;低于30%-最富裕整理ppt3、人口统计因素人口结构年龄结构自然结构性别结构人口结构……民族结构社会结构职业结构……人口的地理分布农村——城市——城镇郊区家庭单位和家庭生命周期整理ppt4、文化环境文化是一个社会群体里大多数人共享的生活方式。文化的内容包括信仰、态度、目标、社会中大多数人的价值观念,也包括行为的方式、规那么、大多数人遵循的****俗。文化的内容也包括社会环境和物质环境的主要方面,包括主要的社会机构〔如政党、宗教、商会〕和物质因素〔如产品、工具、建筑〕。分析文化的目的在于理解创造并使用文化因素,使营销活动、广告活动更好的迎合消费者,取得消费者的认可和支持。整理ppt5、政治、法律环境整理ppt〔二〕微观环境调查1、市场需求、行业状况市场规模大小,市场开展趋势,行业格局······2、企业本身〔1〕企业分析指在企业调查的根底上,对于企业经营情况、企业营销战略、企业形象、消费者对于企业的看法等方面的分析。〔SWTO分析法〕〔2〕产品分析包括产品生命周期分析、产品特征分析、产品定位分析等。整理ppt4、竞争对手竞争者企业、产品、品牌和营销策略等。5、消费者特征根据联合国粮农组织标准:59%以上-贫困;50-59%-温饱;40-50%-小康;30-40%-富裕;低于30%-最富裕整理ppt