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中国移动“动感地带”品牌营销策略研究的中期报告.docx

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中国移动“动感地带”品牌营销策略研究的中期报告.docx

上传人:niuwk 2024/3/28 文件大小:11 KB

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文档介绍

文档介绍:该【中国移动“动感地带”品牌营销策略研究的中期报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【中国移动“动感地带”品牌营销策略研究的中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。***“动感地带”品牌营销策略研究的中期报告中期报告概述:本研究旨在分析***“动感地带”品牌营销策略的有效性和可持续性。研究对象为***公司在2005年至2012年期间实施的“动感地带”品牌营销策略。研究方法包括文献综述、案例研究和调查问卷等。截至撰写本中期报告,研究团队已经完成了文献综述和案例研究,并正在进行调查问卷的分析和数据整理。文献综述:在文献综述中,研究团队对相关的学术文献、行业报告、新闻报道等进行了系统地梳理和归纳,以总结出“动感地带”品牌营销策略的历史和发展脉络、策略特点和优劣势等方面的主要结论。具体而言,文献综述的主要发现有以下几点:-“动感地带”是***公司在面对竞争激烈的移动通信市场时推出的一种品牌营销策略,其目的是通过不断创新产品和服务,以及强调品牌特色和文化,来吸引年轻人群体的关注和忠诚。-“动感地带”品牌营销策略包含了多种元素和手段,比如推出新套餐、引入互动游戏、打造品牌形象和口碑等。其中最具代表性的措施是推出了一系列以数字8为主题的“动感地带”套餐,以及借助奥运会和世博会等大型活动提升品牌曝光率和影响力。-长期以来,“动感地带”品牌营销策略在一定程度上取得了成功,比如增加了公司的市场份额和利润,以及提升了品牌形象和声誉。然而,该策略也存在着一些问题和挑战,比如制约其可持续性的因素、面临的激烈竞争和消费者需求变化等。案例研究:在案例研究中,研究团队选择了三个具有代表性的“动感地带”品牌营销案例,分别进行了深入的分析和解读。这三个案例是:推出数字8主题套餐、借奥运会提升品牌曝光度和引入互动游戏等。通过对这些案例的分析,研究团队发现,虽然这些营销手段在一定程度上取得了可观的营销效果,但同时也存在着一些问题和风险。比如,推出数字8主题套餐的策略被竞争对手模仿,导致差异化失去优势;在借奥运会营销时,品牌曝光效果虽然显著,但是短期内消费者使用量并未出现显著提升。调查问卷:为了进一步了解消费者对“动感地带”品牌营销策略的看法和评价,研究团队开展了一项针对移动通信用户的在线调查问卷。截至目前,已经收集到了近200份有效问卷数据,正在进行数据分析和整理。初步统计结果显示,多数受访者对“动感地带”品牌营销策略给予了较高评价,认为其具有创新性和个性化,并且能够吸引年轻人的关注。同时,也有一部分受访者对相关的营销手段和服务质量提出了一些意见和建议,比如需要更好地解决网络覆盖和信号问题、提供更有吸引力的优惠政策等。总体来看,以上三种研究方法各有侧重,可为我们更全面地了解“动感地带”品牌营销策略的特点和实际效果提供参考依据。在后续的研究中,研究团队将进一步细化调查问卷的数据分析和讨论,并结合文献综述和案例研究的结果,逐步形成更为深入的研究结论和建议。

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