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、是一种辅助性促销方式、可能会贬低产品的价值第十五章市场营销方案、、品牌如何进行市场营销的安排和要求,是在某个市场实现产品目标的市场营销战略的具体化。,制定和实施市场营销方案的职能部门。?答:年度方案控制,特点:确定年度方案中的月份目标或季度目标、监督方案的实施、找出执行过程中的偏差及其原因、采取措施缩小偏差。盈利控制是为了确认在各产品、各地区、最终顾客群和分销渠道等方面的实际获利能力。效率控制是提高人员推销、广告、促销、分销等工作的效率。战略控制是审计企业的战略、方案是否有效地抓住了市场时机,是否同市场营销环境相适应。?答:市场营销环境审计;市场营销战略审计;市场营销组织审计;市场营销系统审计;市场营销年度方案审计;市场营销盈利水平审计。组成局部内容提要简述市场营销方案的目标及建议背景或现状提供与市场、产品、竞争、分销以及现实环境有关的背景资料时机和问题分析概述主要的时机和威胁、优势和劣势,以及产品面临的问题目标确定财务目标和营销目标营销战略描述为实现方案目标而采用的主要营销方法实施方案说明每个营销环节做什么?谁来做?什么时候做?需要多少本钱?即将营销战略具体化损益预测描述方案所预期的财务收益情况控制说明如何对方案进行监控