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价格促销对品牌资产影响的实证研究的中期报告.docx

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价格促销对品牌资产影响的实证研究的中期报告.docx

上传人:niuww 2024/3/29 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【价格促销对品牌资产影响的实证研究的中期报告 】是由【niuww】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【价格促销对品牌资产影响的实证研究的中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。价格促销对品牌资产影响的实证研究的中期报告本实证研究旨在探讨价格促销对品牌资产的影响。本报告为中期报告,报告周期为研究开始至今三个月,主要进行了文献综述和初步数据分析。一、,价格促销可能对品牌资产产生积极或消极影响。一方面,价格促销可以增加销售,提高品牌知名度和忠诚度,从而增强品牌资产。另一方面,价格促销可能导致品牌衰退、品牌质量下降、影响消费者对品牌的印象和信任感,降低品牌资产。因此,价格促销对品牌资产的影响存在争议。,包括产品质量、服务、价格等方面。过去的研究表明,客户传递价值对品牌资产具有重要影响,客户认为品牌提供的价值越高,品牌资产就越强。因此,价格促销应该以客户传递价值为导向,从客户角度出发,提高客户感知到的品牌价值,从而提高品牌资产。二、初步数据分析本研究共收集了500份问卷调查数据,分析结果如下:、忠诚度、竞争力、形象等方面存在正相关关系。,折扣促销对品牌资产影响最大,而满减促销的影响则较小。,当品牌提供的价值越高,品牌资产越强。,当客户感知到品牌提供的价值越高,客户对价格促销也越积极。结论:本研究初步结果表明,价格促销可以对品牌资产产生积极影响,但需要以客户传递价值为导向,提高客户感知到的品牌价值,从而提高品牌资产。同时,不同的价格促销方式对品牌资产的影响也有差异,折扣促销的影响最大,而满减促销的影响相较较小。