1 / 111
文档名称:

《广告策划》教材.pptx

格式:pptx   大小:1,271KB   页数:111页
下载后只包含 1 个 PPTX 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

《广告策划》教材.pptx

上传人:毒药 Posion 2024/3/29 文件大小:1.24 MB

下载得到文件列表

《广告策划》教材.pptx

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【《广告策划》教材 】是由【毒药 Posion】上传分享,文档一共【111】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【《广告策划》教材 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。《广告策划》《广告策划》(第三版)黄升民段晶晶中国传媒大学出版社2018年11月ISBN978-7-5657-2413-8/F·“十三五”规划教材第一章广告策划概述第一节广告策划的本质认识广告策划广告策划与其他因素的联系第二节广告策划的基本流程广告策划的总体模式与战略分析模式广告策划的阶段性运作与运作思路广告策划中的制作表现模式章节第一节广告策划的本质 认识广告策划壹广告策划的定义广告策划与广告计划的区别广告策划的任务及要解决的核心问题广告策划涉及的组织所谓“广告策划”,就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调査的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。第一节广告策划的本质 广告策划与其他因素的联系壹消费心理与行为新媒体的发展市场环境的发展调查研究实践的发展不同业务形式的发展联系广告通过影响消费者的心理和行为,可以直接或间接地影响消费者的生活方式和价值观;而消费者的消费心理和行为特点反过来也可以影响广告的策划与创意。因此,成功的广告都有一个重要特征,那就是始终如一地将广告的功能与消费者的心理连接起来,通过研究消费者心理,从而有效地将广告讯息传达给消费者。第二节广告策划的基本流程 广告策划的总体模式与战略分析模式壹环境分析竞争分析产品分析与诉求点提取消费者分析和细分市场选择SWOT分析广告目标广告的表现策略和媒体策略第二节广告策划的基本流程广告策划的阶段性运作与运作思路壹广告策划的阶段性运作广告策划的运作思路在广告运作过程中,有时要求根据客户的需要进行信息发布的整体运作:从调研开始,进而分析出市场战略和广告战略的结论,然后依据结论制定表现策略和广告媒体策略,制作广告作品,制订媒体计划,最后发布信息。阶段性的广告运作则要求根据客户的实际需要,只涉及媒体策略、终端广告活动方案、某项广告推广活动计划的安排等阶段性工作。第二节广告策划的基本流程广告策划中的制作表现模式壹广告表现的策略原则广告制作表现模式/流程第二章广告策略的设定:环境分析章节第一节环境分析概说环境分析的目的环境分析的层次第二节总体环境分析的一般方法总体环境分析的思路总体环境分析的指标发现对广告战略有重要影响的环境趋势第一节环境分析概说环境分析的目的贰环境分析概说环境分析的目的环境分析的目的,就是要通过收集和分析环境资料,最大限度地把握环境给予企业的生存条件,掌握环境的变化趋势,以便将因环境变化不确定性而产生的不利影响转化为市场发展机会,争取企业的生存优势。