文档介绍：名仁苏打水产品策划书
产品策划书撰写:第六组
策划负责人:李虔
策划时间:2014年10月27日
策划组员:李存亮、苟三琴、蔡森
闫彦霞、陈素贞、李虔
孙文帅、张亚强
目录
前言
现状分析
、消费者分析
、竞争对手分析
、产品市场分析
目标分析
4、产品定位
、工业设计
、质量设计
、功能设计
5、产品组合方案
、产品概述
、产品组合:
6、品牌策划
、品牌的外观
、品牌的内涵
、品牌的推广
名仁苏打水产品策划书
前言:
随着校园生活中人们生活节奏的不断加快,人们都面临着来自不同方面的各种压力,再加上不合理的饮食结构,导致了人体生理酸碱性的失衡,苏打水是一种偏碱性的饮料,能缓解人体内酸碱性失衡的状态,饮用苏打水对于人体的排毒,减脂,排毒,养身等方面极为有效,它是一种最为健康的饮用水,为了在农大成功的开一家名为Healthy Balance Soda苏打水的饮料店,相信在广大师生中能受到广大的追捧,取得良好的销售业绩。
2、现状分析
、消费者分析
(1)对农大消费人群的分析
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通过对问卷的分析可以了解到,农大市场苏打水的主要消费群体为大学生,教师及其家属,附属中学,幼儿园等,其中,大学生则是主要消费群体,其他的人群对其销量也有影响作用
、竞争对手分析
(2)竞争产品对消费者的影响
通过了解,在农大市场上,关于苏打水的主要竞争者主要是以康师傅、统一为主的传统饮料的冲击,其中,康师傅所占农大市场45%,统一为35%,而传统的果汁也在农大占有一定的市场,针对这种方面,苏打水必须加大对自声的宣传力度,让更多的学生了解到苏打水对我们身体健康方面所产生的影响,从而,打开苏打水在农大的进一步市场
、产品市场分析
(1)农大学生所能接受的苏打水的价格为图1-1:
根据我们发放的调查问卷所得到的结果为:大多数学生所能接受的苏打水价格范围为2-3块钱之间(45%),3-4块钱所占比率为25%,2块以下和4块以上各占15%,综上所述,大多数农大的学子所希望的价格应订在2-3块之间,也可以适当发展3块以上的产品,应为其所占的比例在40%,方能实现经济的最大效益
(2)学生对对苏打水的包装喜爱程度
通过对农大学子对苏打水的包装喜爱程度可知,学生对古色古香的优雅包装和透明包装尤为青睐,两者可占70%,包装鲜艳的占20%,认为包装不影响的仅10%,所以,包装对学生购买苏打水则产生很大的影响
3、目标分析
(1)、产品内涵:名仁苏打水的店名为Healthy Balance Soda,其内在内涵主要是向广大学生突出苏打水是一种健康、平衡的饮料。能够加快人体的酸碱平衡,使广大消费者能够选择、相信苏打水,使其能够更好的占有农大市场
(2)、消费者感觉:苏打水可以让消费者觉得是一种健康、平衡,对人体有健康的一种饮品,Healthy Balance Soda这个店名可以让消费者感到新异的感觉。
4、产品定位
、工业设计
是指有别于工业用碱的纯碱(碳酸钠)和小苏打(碳酸氢钠),小苏打是由纯碱的溶液或结晶吸收二氧化碳之