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浅析虚假广告的成因及治理对策
胡海南
摘要广告作为一种传播信息的生活方式,对生产消费、商品流通、居民生活、社会发展都发挥着积极作用,但是现实生活中充斥着大量违背道德、触犯法律的虚假广告,给国民经济社会造成极大危害。弄清虚假广告的成因,积极寻求治理路径,对维护消费者合法权益、规范市场秩序具有较强现实意义。
关键词虚假广告成因对策建议作者简介:胡海南,山东财经大学会计学院201l级资产评估本科;2012级法学院法学本科,研究方向:企业价值评估、经济法。中图分类号: 文献标识码:A 文章编号:(2014)04-
随着市场经济的不断发展,许多商家之间的竞争日趋激烈, 下两种表现:(1)给出一定的承诺,但是承诺能够兑现的环境不而广告更是在商业竞争中获胜的不二法宝。与此同时,受利润的说。一般消费者会想当然以为自己的环境、条件可以实现广告中驱使,虚假广告屡出不穷,近年来所占比例更是节节高升。虚假的承诺结果,但是一个结果的出现必然是环境、条件的产物。有广告的出现,不仅损害了广告行业的整体形象,更是影响了广告相当一部分消费者在自己所处的环境、条件下是无法达到广告许在消费者心中的信赖程度。基于虚假广告的恶劣影响,整治虚假诺的结果。此种广告太模糊,不清楚,消费者往往购买并使用后广告刻不容缓。本文重在分析虚假广告的成因,并提出防治措方知其中‘‘奥妙”。(2)文字陷阱。商家及广告经营者在文字上做施,以便更好的、更全面、更彻底的防治虚假广告,促进我国广告手脚,消费者是认得字、听得见,但是未必弄得清。使用简单的中业的健康有序发展。 间词,将两个不连续的事情连到一起,整个就成了连续的整体。
一、虚假广告的表现与危害 文字上多一个字,整个事实真相就被隐藏了。消费者看到的是被
(一)虚假广告之一般表现性 塑造起来的不真实的“事实”。 ——欺诈性。欺诈性是虚假广告最主要特性, (二)虚假广告之一般危害
其一般表现为为牟取非法收入,采用捏造、歪曲等宣传手段,伤害从消费者的角度看,虚假广告给消费者造成了一定的财产损消费者,甚至对消费者的身体健康造成损伤的广告行为。具而言失。虚假广告的制作、发行需要金钱支撑,这个钱最终将会是消之,有以下三种类型。(1)“质低价高”。该类广告以“价廉物美”费者额外买单;制作虚假广告的目的是提高价格、获取高额利润, 为标签,满足消费者满足虚荣、贪图便宜的消费心理,花高价买无同样需要消费者为高价买单来实现;消费者如果购买了缺陷、劣用物、低质量物,使其财产甚至人身安全受到损害。(2)“挂羊头 质商品,身体健康可能会因此受到伤害。财产、健康受损,可能会卖狗肉”。该类广告以“软文”为载体,以莫须有的购买经历及体 延及消费者的内心,影响今后对正规商家、商品的判断。影响以验分享宣传商品,诱惑当事人接受广告商品。(3)“虚信假誉”。 后的购物,甚至产生畏惧和抵触心理,不利于消费者的正常生活。店内张贴“获奖证书”,是商家花重金购买或者伪造的证书。颁发从经营者的角度看,虚假广告为不法商品带来的销量是巨大者是你很少见到或从没见过的机构,不明真相的消费者容易被的,为不法商家带来了巨大的利润,挤压了合法商家的发展。合
“大奖”迷惑,进而为大奖买单。法商家保证商品质量,在成本