文档介绍：2014年,中国智能手机用户数量首破5亿。随介质更迭,传统媒体过去所拥有的信息分发能力逐渐丧失,精准性不具优势。
数据来源: 第三方数据机构
媒体特质
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2015年1-5月传统媒体断崖式衰减
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报纸广告刊登额同比降幅达32%
1000万
12500分钟
208小时
信息多,重复
碎片化时间,想要快速找到想了解的信息更加困难
如何利用有限的时间和精力发现我们关注的资讯
主动搜索+个人兴趣标签
搜索引擎方式制作新闻资讯
今日头条产品
个性化手机移动新闻客户端
移动互联网时代的信息分发平台
满足三方面的需求,让信息更高效的流动
,约占总人口的25%;仅次于腾讯新闻4亿人使用,位列资讯类客户端第二位
日活跃用户约3000万人
月活跃用户约7500万人
用户粘性:每天每个用户使用时长超过50分钟,
全国
数据
本地数据
(天津)
天津地区共有约830万网民,其中500万人使用今日头条
日活跃用户人数33万人
月活跃用户人数99万人
今日头条同行业对比优势
人均使用时长方面超越了腾讯新闻,在所有资讯类客户端中排名第一位,并超越了许多主流视频APP,如PPTV、优酷等
社交平台信息分享量居所有APP(如腾讯新闻、微信、微博)之首,单日分享数500万+
目前行业排位:腾讯、今日头条、搜狐网易、新浪、凤凰……
今日头条日活用户数=搜狐+网易+新浪
今日头条新闻内容来源
新闻内容来源:合作媒体信息抓取+头条号(今日头条自身的内容产生平台)
头条号:政务类(政府、公安局、气象局等)—发布政务方面的信息,舆论导向信息等
媒体类(部分纸媒或网站)
公司类(科技公司)
个人类(按专业分,如时尚、军事、科技、历史等)
本地生活服务类(吃喝玩乐)
作用:1、本地内容的服务拉动本地用户的增长,增强用户粘性
2、为客户提供有利的资源,配合客户活动进行宣传,作为配送资源