文档介绍：20则广告欣赏
江丽芬 20**********
BOAT
这是一个美国专业防晒霜品牌为他们的防晒霜做的广告。广告一开始是一个线条特别美的女人臀部的特写,接下来镜头转移到她身后的四个男人身上,一个面部发红的中年男人和三个学生样的男人,其中三个学生样的男人意图对美女不轨,终于其中一个拍了那美女的臀部,进行了骚扰。美女很愤怒,回过头来打量了身后的几个男人,在看见那个面色发红的男人时,直接给了他一巴掌,那中年男人捂着脸一脸莫名其妙的看了看美女又看看了那三个男生,一脸的迷茫加无奈。然后屏幕上显示了一句广告词:暴晒的后果远比你想象得多。然后出现了该品牌的LOGO。
该广告里有美女,很吸引人眼球,特别是刚开始那个臀部的特写成功运用了三大创意元素中的美女,一开始就吸引了绝大多数男士的注意,接下来故事的发展很幽默,中年红脸男人被误解,挨了一巴掌,特别是那男人一脸莫名其妙的表情,充分诠释了接下来的广告词:暴晒的后果远比你想的多。这样的情景会让受众特别是男士受众引起一定的警戒心理:下回去晒日光浴一定记得涂防晒霜!而接下来的BANANA BOAT的LOGO给人留下了深刻的印象,并且很有好感,最终促成消费行为!
这是2005年百度做的一个网络小电影式的广告片,在当时引起了巨大的反响。故事发生在中国的某个朝代,城墙上贴了一张悬赏文字告示,一个老外自以为聪明的说:我知道。这时唐伯虎从城墙上缓缓走下说:“你未必知道。”然后用第三次精妙绝伦的文字断句,把众花痴女性包括如花小尼姑都吸引了过来,最后一次还把老外的女友也吸引过来。气的老外当场喷血。最后众人齐声呼喊:百度更懂中文。在最后结尾处还有5段精辟的文字描述了百度在中文断句上的优势和对中文的执着和热爱。
看完这个广告片,最大的感受是:百度真绝!这个广告明显是在打击谷歌。片中运用了大量的中国元素,其中通过断句打击倒了老外,更是让中国人感到无比欣慰。在当时的市场环境中,大家普遍认为百度只是中国版的谷歌,谷歌还是搜索界的老大。但这个广告一下子就把谷歌和百度区分开来,百度给自己做了一个准确的定位:最专业的中文搜索。片中的唐伯虎一直强调“我知道你不知道”,让人不自觉的就相信百度知道而谷歌不知道。而片尾的5段精辟的关于百度在中文上的优势更是让人信心大增。最终在人们的心理留下深刻的印象,达到了其宣传的目的。
chips薯片
这是2007年视频广告。影片共分为四部分:大球、流星、钢琴、集装箱。大球篇:男主角边吃着chipi chips的薯片变听音乐,他的朋友在一边看着书,几个漂亮女孩走过,他们还一起看了几眼,非常和谐的画面。接下来,男主角的朋友很自然的伸手拿了一片薯片,背景音乐戛然而止,气氛陡然骤变,接着就是一个大球从天而降将男主角的朋友砸飞了。画面又是一转,男主角的朋友伸手拿第二片薯片,而男主角则深吸一口气,非常无奈同意了。原来前面的被大球咂只是男主角的想象。接着画面变上出现了chipi chips薯片,旁白说道:“分享chipi chips,你能做到。”流行篇:男主角手拿chipi chips 薯片坐在校园的椅子上,一个女生推着自行车过来和男主角聊天,两人都聊得很开心,然后女生伸手拿了一片薯片,背景音乐再次停住,和谐换面就此打住,突然天上出现一个流星咂了女生。依然