文档介绍：吴晓波频道:自媒体社区对阅读方式的影响-新闻学
吴晓波频道:自媒体社区对阅读方式的影响
【摘要】伴随着数字技术与大众传媒的融合发展,传播媒介不断变迁。作为自媒体的新生力量,微信公众平台的口号是“再小的个体,都有自己的品牌”。微信公众号的出现,为实现自媒体平台的深度阅读创造了可能。2014 年5 月8 日,财经作家吴晓波开通了个人公众号——“吴晓波频道”,旨在打造一条全方位、多媒体、交互性的阅读产业链,以此试水知识型自媒体社区。本文以此为例,分析自媒体时代的大众阅读状况。
关键词 自媒体微信公众平台吴晓波频道
一、自媒体时代的到来
2003 年7 月,美国新闻学会下属的媒体中心出版了由谢因·波曼与克里斯·威利斯联合撰写的“We Media (自媒体)”研究报告,将“We Media”定义为“是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”2011 年9 月28 日,美国《圣何塞水星报》科技专栏作家、知名博客《eJournal》的作者丹·()的概念。面对正在发生的媒介变革,丹·吉尔莫将其概括为从“Old Media”到“New Media”再到“We Media”的过程。其中“Old Media”即以报刊、广播、电视等为代表的传统媒体“, NewMedia”指的是以网络技术和数字技术为支持的新媒体,而“We Media”则是以博客为代表的个人媒体。
追随着数字技术的变革浪潮,自媒体也正在经历自身的形态变迁——从社区论坛、SNS 社交网站到博客、播客,再到微博、微信以及各类手机App。每一次传播平台的变迁都意味着标志性人物或意见领袖的更替。例如,早期兴起的各类独立电子杂志、博客“老徐(徐静蕾)时代”、“微博女王”姚晨、阅读软件霸主—韩寒《ONE·一个》以及知名微信自媒体“罗辑思维”、“吴晓波频道”等,自媒体的冲击波从未停歇。本文即以微信公众平台为入口,对自媒体进行解读。
二、微信公众平台:一种全新的自媒体形态
1、微信公众平台
微信(We Chat)是腾讯公司于2011 年1 月推出的一款快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件,用户可以通过手机、平板电脑快速发送语音、视频、图片和文字,同时也可以通过使用共享流媒体内容的资料和基于位置的“摇一摇”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公众平台”、“扫一扫”等服务插件。微信跨越了运营商、硬件和软件、社交网络等多重壁垒,实现了现实与虚拟世界的“无缝对接”,使移动终端成为了新的社交节点。
微信这种手机通讯服务,原本与媒体没有太大的关联,但2012 年8 月推出的微信公众平台却使其具有了媒体属性,也因此引起了众多媒体人、企业和品牌持有者的关注。2013 年8 月5 日, 版,同时微信公众平台也做出了大幅调整,公众账号被分成订阅号和服务号。服务号的宗旨是服务消费者,代表者是品牌、企业和电子商务类网站,如招商银行、淘宝网、一号店商城等;而订阅号的宗旨则是为用户提供信息和资讯,以媒体类为代表,一是门户网站频道,如凤凰网、新浪网、腾讯网等,二是传统媒体,如央视新闻、中信出版社、三联生活周刊等;三是独立科技媒体,如虎嗅网、果壳网、36 氪等