文档介绍：广州市花都区旅游客源市场结构与开发对策研究-旅游管理
广州市花都区旅游客源市场结构与开发对策研究
作者简介:冷汗青(1983-)女,汉族,江苏丹阳人,广东培正学院酒店管理专业教师,主要研究方向:旅游酒店管理。
冷汗青
本文根据客源市场结构相关理论,结合广州市花都十大主要景区调研统计结果,探讨花都区客源市场空间结构和旅游者类型结构,划分花都区国内客源市场的目标层次,提出花都区旅游市场的开发战略构想。
为了在激烈的竞争中获得生存与发展,各旅游地、旅游企业纷纷主动研究旅游客源市场结构,明确定位,开拓客源市场,提高旅游经济效益。本文以广州市花都区为例,分析其旅游客源市场空间结构和旅游类型结构,提出开发战略构想和建议。
一、花都旅游概况
(一)花都旅游发展现状
花都市位于广东省中南部,广州市北面,是广州新四区(番禺区、花都区、从化市、增城市)之一。花都区辖1个街道(新华)、7个镇(梯面、花山、炭步、赤坭、狮岭、花东、雅瑶)。花都区地貌“三山一水六平原”,山青水秀,环境优美,旅游资源丰富。有全国重点文物保护单位洪秀全故居、省级森林公园王子山森林公园、省级旅游度假胜地芙蓉度假村等著名景点。
(二)花都旅游市场规模
2013年,,。其中:,%;不过夜(一日游),占接待游客总人数的 %。主要旅游景区(点)。
二、广州市花都区旅游客源市场分析
本次研究选择花都地区10个具有一定代表性的旅游景点, 按照花都区主要景区(点)2013年接待游客人数的比例给出各景区(点)样本量在旅游景点向游客随机共发放了2658份调查问卷,回收 2559份,% ,其中有效率问卷有2503份,% 。本文结合调研数据和资料,从客源市场空间结构和旅游类型结构两方面进行分析。
(一)客源市场空间结构分析
按空间分布一般可将某旅游地的旅游客源市场分为境外客源市场和国内客源市场两大部分,本次调研境外客源几乎为零,因此主要分析国内客源市场。美国著名旅游市场学家埃塞尔等人按旅游者流向将旅游市场分为一级市场、二级市场以及机会市场。旅游客源市场空间分布集中性可用地理集中指数来定量分析,其模型为:
G 为客源地的地理集中指数; Xi 为第i 个客源地的游客数量;T 为旅游地游客总量;n为客源地总数,G 值越接近100,说明客源分布越集中; G 值越小,则客源越分散。
根据广州市花都区旅游局旅游抽样调查(2014),% ,%,%,%,%。经计算,其地理集中指数G=,可见,空间集中现象非常明显。
(二)客源市场旅游类型分析
本文根据问卷调查情况,重点分析旅游动机、旅游交通方式和旅游消费结构情况。
1、旅游动机分析
根据旅游者的旅游动机,可以将市场划分为观光游览、休闲度假、探亲访友、文化体育科技交流、健康疗养、商务会议培训以及其他类型。
由表2可知选择来花都观光度假旅游的游客较多, % 和