文档介绍：项目分析
Acura全系互动展示&RDX上市发布会
越我潜能奢华之约
继讴歌高端车 RDX亮相郑州,RDX 开始在省会得到初步关注和了解。承接亮相热潮,此次互动发布将把讴歌RDX旋风飙升至最高端。另一方面,借助RDX隆重上市,举办闭店销售专场活动,吸纳更多目标受众,通过一系列促销活动让客户下单,让RDX的闪亮登场为夏季销售热潮做好前奏准备。
活动背景
背景分析
活动愿景
而本次RDX 之上市发布,我们寄希望于通过上市的热点效应,能最大广度的在潜在客户层面传播,通过这个热点结合闭店销售专场活动达成更多的成交。
本次RDX发布会的两个立足点:
广度:
扩大活动的受众参与量,加大目标受众的有效传播率。
深度:
新车上市,全系车型借机同时呈现,现场加强受众的互动性。
项目构思
活动举办地:郑州花园路讴歌展厅
6月11日
9:00-10:00
10:00-17:10
Acura全系车型现场展示
闭店销售专场活动
店内互动游戏促销
销售人员与客户交流
越我潜能奢华之约 Acura RDX上市发布会
10:00-17:30
越我潜能奢华之约Acura RDX试驾会
直接目的
间接目的
通过本次活动,配合宣传,为RDX发布上市营造浩大声势
制造全城关注的焦点话题,提升热度和知名度。
延续讴歌RDX新车亮相展示的效应,加深品牌印象,持
续传播
极致地展现出品牌魅力
展示讴歌系列车型的产品竞争优势,彰显其独一的特质,为闭店销售专场提供良好氛围。
极短时间内提高客户的购买欲
以最低的成本促成最高的销售量
终极目的
活动目的
活动概要
Acura全系互动展示&RDX上市发布会
越我潜能奢华之约
活动时间:2013年6月11日
活动地点:郑州花园路讴歌展厅
活动主题:越我潜能奢华之约
参与人员:媒体、预定客户、意向客户
活动概要
一、展示传播
内容:
全系车展,促销活动
关键词:全系车型现场展示、Acura视频LED展播、店内安排
促销小活动,在活动开始前和上市活动结束后留住客户。
活动内容
二、互动亮相
内容:
RDX上市活动
关键词:宣传片、RDX亮相、车模展示
三、促销交流
内容:
闭店销售专场
关键词:闭店销售专场,通过活动优惠氛围尽快达成订单,店内
促销小活动留住客户,深度交流争取达成订单
四、试驾
内容:
客户体验试驾
关键词:对客户进行分组,安排轮流试驾,未排到的试驾客户可
以在店内参与促销活动。
活动平面布置图