文档介绍：该【技能抽查电子商务平台站内推广试题一 】是由【青山代下】上传分享，文档一共【7】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【技能抽查电子商务平台站内推广试题一 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。湖南省高等职业院校电子商务专业技能抽考试题考试模块:网络推广考核项目:电商平台站内推广考试时间:60分钟试题编号:2-1-1背景资料:多喜爱家饰织用品有限公司是一家以专业设计生产和销售床上用品为主,产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床具等。现为了扩大公司产品的市场占有率,加大产品的销售,公司积极进军电子商务领域,入驻各大时尚电子商务生态圈,开展网络销售。现公司入驻淘宝商城,为提升公司商城人气、带动店铺销量,公司拟在淘宝平台实施一些推广施。措测试任务:请通过淘宝平台帮助其进行站内网络推广中相关任务的实施。(1)淘宝直通车推广公司决定采用淘宝直通车推广,而直通车推广的关键是商品关键词的设置。直通车搜索的原则是当卖家设置的词和买家搜索的词完全一样的时候,才会展示宝贝的广告。所以说,给宝贝设置竞价词是至关重要的。产品直通车推广可以使用200个关键词,关键词的选择可以选择直通车系统推荐的词或淘宝top5w中的词,还可以采用以下方法,请使用以下方法为产品的直通车推广进行关键词选择和优化设置。拟采用直通车推广的产品宝贝资料如下:产品名称:多喜爱(喜玫瑰)婚庆套件工艺:印花工艺:款式:床单式类型:婚庆六件套货号:090152商品规格:,①通过在淘宝首页搜索框中输入“多喜爱”,可以从搜索下拉框的衍生关键词中进行选择。搜索界面的截图选择1个与产品最接近的关键词②从搜索结果页的“你是不是想找”相关的搜索词中进行关键词选择。界面的截图选择1个与产品最接近的关键词③从淘宝搜索框下的热门搜索词中选择关键词界面的截图选择1个与产品最接近的关键词④从产品的维度去选择和组合关键词产品维度分类关键词品牌品牌名称(各设1个关键词)货号产品名称产品种类(各设1个关键词)产品符号材质产品细节解剖颜色(各设1个关键词)图案目标人群精准定位(各设2个关键词)搜索****惯产品用途与保障基本功效(各设2个关键词)品质保证市场活动节日功用(流行元素设1个,促销其它设2个)流行元素⑤为直通车推广的宝贝进行类目选择(类目选择至少包括两级类目)一级类目二级类目⑥买家能否看到商品,标题尤为重要。标题要简洁明了(不超过20字),突出宝贝的最大卖点(功效、品质、信誉、出价优势等),好的标题需要包含很多热搜关键词,而且商品标题匹配程度也要高。请根据优化的原则,为此商品设定两个适合推广的标题标题1标题2(2)站内社区软文推广社区网络推广中软文的写作是非常关键的一部分,广告性太强不但容易被版主删除,而且也受到网民的抵制。请为多喜爱时尚系列的床上用品撰写一篇推广软文。要求:字数在300左右,软文能够让潜在客户了解产品的特点和卖点,能很好地把推广信息传递给潜在消费者,形式不限,但不能直接以广告形式发布。文章主题紧扣推广目标;文章内容很能吸引网民,结构严谨、文笔通顺;选择合适的平台与版块,与产品特点吻合。表1多喜爱时尚系列的床上用品推广软文软文标题软文内容软文拟发布的平台与版块选择此板块发布的理由(3)数据分析与推广优化通过一段时间的推广后,可以通过淘宝的直通车报表、量子恒通统计、数据魔方等工具对数据进行分析,优化和改进推广效果。相关的数据图表如下。图1一天中按小时流量分析图分析图1数据,可以给我们网店运营提供哪些指导?①值班客服人员安排,4点左右可以休息,14点、22点要增加②重要宝贝上下架时间请错开高流量的14点和22点时间段③预算有限的情况,直通车尽量多安排在14点和22点流量高峰期图2关键词点击量前50报表分析图2中序号为4的推广计划中的数据,需要如何来进行推广优化图3访客数趋势图图4店铺经营转化率图分析图3和图4,从中可以发现什么问题,如何解决?评分卡评价内容配分考核点考核得分职业素养注重工作场所的6S管理,遵守操作规5分(5分)程、操作纪律。搜索下拉框的衍生关键词的选择2分操作截图1分,关键词1分搜索结果页的“你是不是想找”相关的通过站内2分搜索词中关键词选择。搜索找关操作截图1分,关键词1分键词从搜索框下热门搜索词中选择关键词3分操作截图2分,关键词1分从直通车系统推荐的词、top5w词表中3分找词,操作截图2分,关键词1分2分按品牌维度选择的关键词2个通过产品直通车2分按产品名称选择的关键词2个推广维度分析3分按产品细节解剖选择的关键词3个(40)选择关键词(每个4分按目标人群选择的关键词4个关键词14分按产品用途与保障选择关键词4个分)工作5分按市场活动选择的关键词5个任推广类目选择,一级类目2分,二级类推广类目务4分目2分(主要考核商品与类目的相符合(95选择度)分)突出宝贝功效、品质、信誉、出价优势推广宝贝6分等卖点且标题字数不超过20字,标题设计标题一3分,标题二3分软文标题主题鲜明、简明扼要、与内容软文标题5分符合度2分,新颖、吸引人、契合网络文化与SEO3分社区软5分软文内容充实,主题紧扣推广目标文推广5分结构严谨、文笔通顺软文内容(25)5分构思新颖,能吸引网民字数300字,每少于50字扣3分软文发布版块选择2分,选择理由充分软文发布5分3分数据分流量统计从流量分析对运营指导要点分析的全9分析和推数据分析面性3分,结合流量情况进行说明6分广优化点击率影响点击率的3个关键因素,每个因素(30)PV数据12分均提出了优化措施(每个因素分析4分)分析经营转化图表得出的结论3分,推广优化措施6率数据分9分分析合计100分