文档介绍：浅谈新媒体舆论引导能力的提升路径-新闻学
浅谈新媒体舆论引导能力的提升路径
朱芳
【摘要】随着移动互联网的不断发展,新兴媒体在经济社会发展中的作用日益突出,传统的媒体格局被打破,舆论引导的态势也悄然发生了变化。在这一背景下,如何提升新媒体的舆论引导能力,是值得思考的新课题。
关键词 新媒体舆论引导提升
将舆论引导能力放在突出位置,是我党在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高要求,同样,是新闻宣传工作一项重要的政治任务****总书记在全国宣传思想工作会议上强调指出,“必须坚持巩固壮大主流思想舆论,弘扬主旋律,传播正能量”。新媒体有着自身的特点,尤其要做好舆论引导工作。传递真实、客观、正确的声音,构建和谐、健康的舆论环境,这既是新媒体的职责所在,也是当下面临的一项重大课题。
一、新媒体舆论引导的重要性和必要性
如今,新媒体已经开始日益渗透到人们生活的各方面,网民的自发参与程度越来越高,并且推动着社会舆论不断向前发展。与传统媒体相比,新媒体具有舆论主体匿名性、传播无界性、议题自发性、渠道广泛性、观念多元性、意见失范性等多项特征,从这些角度出发,也凸显了新媒体舆论引导的重要性所在。
1、新媒体对宣传思想工作影响深远
新媒体自身及其舆论的形成、传播有着基本的特征和规律,由新闻报道或自媒体报道引发,经过网民的跟帖、讨论,及微博、日志的转载等,意见在反复互动过程中不断汇聚,形成舆论,从而影响新闻事件的进程和发展,进而影响社会认知及政府决策。
随着新媒体的应用越来越广,其舆论功能不断得到强化。此外,新媒体的出现,直接打破了传统的媒体格局和舆论传播格局,其时效性、关联性等特点已经为广大民众所接收并熟练应用,因此,对党的建设和宣传思想文化工作提出了新的更高要求,新媒体对宣传思想工作的重要性显而易见。
2、新媒体已经成为舆论发端的重要平台
陈力丹提出:“舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和,具有相对的一致性、强烈长度和持续性,对社会发展及有关事态的进程产生影响,其中混杂着理智和非理智的成分。”①新媒体由于自身传播的特点,改变了传统的一点对多点的模式,任何人都可能成为舆论的起点,社会公众既是信息的接收者,同时也是信息发布者。
2012 年的“表哥”杨达才事件中,由一张在事故现场的微笑照片,引发了广大网民的“扒表”热潮,网民利用新媒体平台充分发表意见,对******现象进行抨击,并发表冷静的思考和反思,新媒体已经成为了舆论生成、传播、交锋的重要阵地,使得“社会个体方便地借用网络,安全自由地表达自己对社会某一事务的关注,并且形成一种虚拟的利益共同群体,以影响政府和政治家。”②
3、新媒体舆论存在的问题需正视
新媒体带来了信息传播的方便、快捷,但也带来了信息的无序和杂乱,新媒体环境下产生的舆论所存在的负面问题值得重视。
一是传播速度快,许多信息无法核实。由于事件的突发性和传播者的主体性,导致一些信息在短时间内被快速传播,但这些信息的真实性一时间难以被核实,一些意见领袖的声音会引起一定的舆论指向,引发事件的进一步升级;二是一些负面信息和不当言论占领舆论阵地,引发对民众的误导。在舆论传播过程中,一些有意或无意的负面信息被放大和传播,短期内迅速成为舆论热点,正面的信息被淹没,客