友爱毛绒玩具.ppt

文档介绍：梦想天空有限公司
友爱毛绒玩具
策划项目
策划目的
产品定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告媒介策略
广告预算
广告效果评估
策划目的
提高“友爱毛绒玩具”在四川商务职业学院的品牌知名度,打开大学生细分市场,扩大市场占有率,并提升品牌美誉度,培养目标消费者消费观念。
产品定位策略
“友爱”包装精美、材质优良、物美价廉,适合中等消费人群进行消费,它不仅是孩子们的“朋友”,也是广大年轻朋友的“宠物”和朋友之间友情传递的一种新型方式。
颜色主要采用“复古典雅型”“安静优雅型”“青春靓丽型”“刚强魄力型”等
大众型:普遍大学生都能承受的经济范围我们推出物美价廉的“友爱毛绒”
个性型:针对经济能力相对较高的大学生群体我们推出了特别的个性DIY定制
大众型
个性化友爱
广告诉求策略
第一诉求对象:年轻、活力充沛、个性、喜欢毛绒玩具、怀念童年的童真、童趣,追求时尚前沿。
第二诉求对象:重友情,愿意为朋友精心准备礼物。
第三诉求对象:个性、有想法,追求与众不同
第一诉求对象
年轻、活力充沛、个性、喜欢毛绒玩具、怀念童年的童真、童趣,追求时尚前沿。
第二诉求对象
重友情,愿意为朋友精心准备礼物。