文档介绍：健婴智纸尿(片)裤产品知识
行业现状
中国生活用纸行业是一个很大的市场,有很多的市场参与者,随着中国人均可支配收入的大幅提升,人们对中高端生活用纸的需求也随之提升。在生活用纸领域,纸尿裤(片)的市场机会最大,因为卫生巾的普及率已高达99%,而纸尿裤只有不到30%,一年又有近千万婴儿出生,发展前景不可限量。
国内纸尿裤每年保持60%的高增长率,其中高档纸尿裤增长率达到270%,粗略计算这一市场到2011年可能蕴含了160亿的商机。
2007年中国婴儿纸尿裤(片)年消费量已超过77亿片,到2011年已过140亿片。而随着中国社会老龄化,国内***失禁用品市场潜力也在扩展。
近几年,由于市场竞争激烈,加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力,一次性卫生用品行业洗牌和优胜劣汰的趋势明显。
这是在金融危机之前就已经发生的,是行业发展到一定阶段进行整合的必然趋势。金融危机将会加快行业洗牌,可能会使竞争力较低的同业退出。而我们健婴智拥有忠诚的营销团队,遍布全国的婴童销售渠道,还有先进的营销理念,加上我们特有的“用好原料,才能造好产品,以质量求生存”之的良好社会道德,在这场洗牌过程中我们一定会脱颖而出,拥有自已应有的地位。
市场容量
2006
2010
Laundry:干洗
Hair care:护发
0ral care:保健品
Snacks:快餐
Skin care:皮肤养护
Personal cleaning care:
个人清洁护理
Fem care:女子护理
Diaper:尿布
Conditioner:护发倒膜
我国婴儿纸尿裤的消费有以下特点:
●大城市3岁以下的婴儿使用纸尿裤,而以12个月以下的最多,其次是13~24个月的婴儿。
●有3种使用方式:只用纸尿裤或只用纸尿片;纸尿裤和纸尿片并用;纸尿布与可洗尿布并用。
●冬季为用纸尿裤的高峰期,夏季用的少,主要是在夜间和外出。
●婴儿纸尿裤的使用率与其看护者的年龄、文化程度有关,年轻的父母、受教育程度高的父母是婴儿纸尿裤的主要购买对象。
●选择纸尿裤注重因素首先是质量的可靠性,其次是使用方便与安全、价格等。
市场特点(1)
分类占比
Segment Vol % Share – NAT
高档
(对比去年)
TOP TIER
(+/- vs. YA)
中档
(对比去年)
MID TIER
(+/- vs. YA)
低档
(对比去年)
LOW TIER
(+/- vs. YA)
10年第一季度
(+)
(+)
(-)
09年第四季度
(+)
(+)
(-)
市场特点(2)
1、2011年婴儿纸尿裤十大品牌最新排行:
(1)“好奇”纸尿裤:
(2)“帮宝适”纸尿裤
(3)“妈咪宝贝”纸尿裤
(4)“菲比”纸尿裤
(5)“花王”纸尿裤
(6)“好孩子”纸尿裤
(7)“安儿乐”纸尿裤
(8)“嘘嘘乐”纸尿裤
(9)“雀氏”纸尿裤
(10)“大王”纸尿裤
品牌排名
产量排名
总和为:
表:2007年主要按销售额综合排序前10位的婴儿纸尿裤/纸尿片生产商
价格对比
纸尿裤品牌(S)
单片价格(元/片)
名次
帮宝适超薄干爽
(74/)
3
葆艾金装
(42/118)
9
嘘嘘乐透气棉柔
(54/56)
1
贝舒乐薄取舒心
(32/)
2
雀氏润爽棉柔
(30/)
4
花王妙而舒
(84/170)
6
好奇超薄柔软
(50/105)
7
倍康(贝肯熊)超弹
(22/)
8
健婴智柔棉舒适
(32/58)
5
初生/小号(NB/S):0-3个月(帮宝适、好奇、妈咪宝贝)
中号(M):3-6个月
大号(L):6-9个月
加大号(XL):9-12个月
加加大(XXL):〉12月(帮宝适、好奇)
纸尿裤尺寸