文档介绍：康师傅之产品形象塑造
品牌名称与logo的设计
01
企业文化与经营理念
02
03
04
Contents
产品发展、定位与营销
产品文化内涵
品牌名称与Logo的设计
“康师傅”
Logo设计
“康”是指健康之意。“师傅”则是具有亲切、责任感、专业化的内涵, “康师傅”叫起来,特别有亲切的感觉。
敦厚可亲
专业、地道
热情亲切
“讲究健康美味的健康食品专家”
注重“人”
集团董事长魏应州先生曾经说过:“‘康师傅’的用人原则很简单,就是‘勤、廉、能’这三个字。”
培育一级人才,创造一流产品,成就一流企业
“诚信、务实、创新”
企业文化与经营理念
文化教育和两岸文化交流
扶贫赈灾
创办基金会
取之于民,用之于民,回馈社会,永续经营
等其它社会公益
从1996年响应希望工程的“育苗行动”,到设立“顶新奖教学金”、“顶新专项基金”;
从改善甘肃白银地区饮用水过滤系统到联合举办天津“母亲健康快车”公益活动;
从1998年洪灾、2002年非典、2008年汶川地震到2010年舟曲泥石流……康师傅及其所属母公司顶新国际集团20年来持续投入在教育、救灾、扶贫、环保等社会公益事业上的投入超过5亿元人民币。
2010获中国慈善领域的最高政府奖项——“中华慈善奖”颁奖之“最具爱心外资企业和港澳台资企业奖”。
2013年3月21日,以“小公益,@世界”为赛事主题、以“创响新生代”为精神的“康师傅创新挑战赛”再度扬帆起航。
4月20号,康师傅率先为雅安捐3000箱方便面与2000箱矿物质水。
取之于民,用之于民,回馈社会,永续经营
取之于民,用之于民,回馈社会,永续经营
诚信为本、顾客至上、经济实惠、贴近老百姓
方便快捷、物美质优
产品文化内涵
饮品
方便面
糕点
产品发展、定位与推广
康师傅
价格
质量
包装
服务
承诺