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微信:从即时通讯工具到
综合信息服务平台
文/李永凤
微信自2011年1月上线以来,发日,腾讯微信用户数量超过6亿,其人们社会交往的基本需求。高市场覆
展迅速,短短3年多时间已成为最受中海外用户超过1亿,国内用户超过4 盖率是即时通信创造商业价值、开启
欢迎的移动即时通信工具。微信不仅亿,每日活跃用户1亿。***网增值服务的基础。
实现了用户规模的迅速拓展,而且实民数量是微信用户增长的现实基础, 同时,微信用户数量在2013年
现了多元功能开发,全面渗透到人们***网民的数量增长速度逐渐趋保持较快速度的平稳增长,其增长速
社会生活的方方面面,甚至创造了一于稳定,增速平缓,微信国内用户数度与即时通信总使用量和APP总覆盖
种仪式化的媒介使用文化。量已经趋近移动网民数量,濒临用户率的增长速度保持高度的正相关。
饱和状态。因此,微信用户拓展已经但是,从月均使用时长来看,APP却
从“创业”到“守业”的飞跃接近创新扩散的顶点。微信用户数量远远超越以微信为代表的即时通讯。
用户规模趋于“饱和”。根据埃将保持稳定状态或小幅增长,其强劲由此,微信在移动即时通信领域已经
弗雷特•M•罗杰斯20世纪60年代提出增长势头已过,一旦经营不善,很可成为名副其实的“老大”,但这并不
的创新扩散理论,创新事物要想得到能出现用户流失。能让微信高枕无忧。互联网时代的竞
社会的普遍认可与接受,首先必须有市场覆盖率不断攀升。市场覆盖争逻辑来自于业外,APP的批量下载
一定数量规模的人采纳这种新事物, 率是标志其市场份额及其在同行业竞和使用,不可避免地挤占微信的使
通常这个数字要达到10%~20%。这争优势的指标之一。据CNNIC发布 NIC的调查结果显示,
是一个临界数字,超越这一点,创新的《2013年中国社交类应用用户行 %的网民过
扩散将进入一个持续稳定的快速增长为研究报告》显示,2013年,随着中去使用社交网站而现在不用了,这部
时期,并逐渐达到“饱和”状态。国移动新媒体的迅速发展,微信成为分用户已经流失,其中微博流失率达
根据中国互联网络信息中心最受欢迎的即时通信,其覆盖率增长 %,%;其
(CNNIC)发布的《第34次中国互联迅速。即时通信在整体网民中的覆盖中,不使用微信的用户中,%
网络发展状况统计报告》显示,%,其中微信覆盖率为的人认为微信没什么用处。
2014年6月, %。自1999年QQ上线以来,即时按照产品生命周期来看,微信正
亿,。据艾通信一直是互联网上最为活跃的基础处于鼎盛时期,少量用户流失在用户
瑞咨询发布的《2013年微信商业化价应用,如今又成为移动互联网领域中批量增长的情况下,对微信的发展并
值研究报告》显示,2013年10月24 的基础应用,其根本原因是它满足了不会产生较大影响。但是,用户流失
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