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怪诞行为学(读书会讨论PPT)(PPT).pptx

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怪诞行为学(读书会讨论PPT)(PPT).pptx

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怪诞行为学(读书会讨论PPT)(PPT).pptx

文档介绍

文档介绍:怪诞行为学(1):可预测的非理性
Predictably Irrational: The Hidden Forces that Shape our Decisions
丹·艾瑞里著
中信出版社 2010年9月
引言:行为经济学——让我们回归真实世界
主流经济学的简化世界:脆弱的理性主义假定
消费者效用最大化、厂商利润最大化
所谓效用,乃是主观心理评价。效用独立于价格,不考虑情景,仅仅是商品数量的函数。效用具有可比性、传递性、稳定性等特征,一系列严格假定使得主流经济学效用理论显得极其脆弱、漏洞百出。
无差异曲线、边际替代率、相对价格决定消费者的选择
利润最大化,是说厂商以追求金钱为核心价值观,却不考虑社会规范之下人们追求的价值。
你老丈人为你做饭,你会给他Money吗
引言:行为经济学——让我们回归真实世界
行为经济学:以行为实验重新检验丰富多彩、敏感善变的人性
行为实验
真实的行为
心理学依据
检验理性主义
2002诺奖:
Daniel Kahneman(丹尼尔·卡内曼):把心理学分析法与经济学研究结合在一起,为创立一个新的经济学研究领域奠定了基础。
Vernon Lomax Smith(弗农·史密斯):开创了一系列实验方法,为通过实验室实验进行可靠的经济学研究确定了标准。
2000诺奖:James Joseph Heckman(詹姆斯·赫克曼)、Daniel McFadden(丹尼尔·麦克法登):在微观计量经济学领域,他们发展了广泛应用于个体和家庭行为实证分析的理论和方法
引言:行为经济学——让我们回归真实世界
行为经济学在宏观领域的延展应用:
以人类非理性行为解释宏观经济波动(经济危机)、金融市场波动等
行为宏观经济学领域相关书籍推荐:
托马斯·C·谢林(2005 Nobel Prize Winner,博弈论)《微观动机与宏观行为》: 个体动机、行为(或微观动机)与其所带来的总体结果(或宏观行为)之间的相互关系。不仅探讨个体行为所导致的令人惊奇的宏观结果,也讨论宏观结果中所蕴涵的个体动机或行为,以及是否可能从观察到的宏观行为中推论出微观动机。
乔治·阿克洛夫(2001 Nobel Prize Winner,信息经济学)、罗伯特·希勒(UC, Berkeley,行为金融学创始人,2012年入围诺奖)《动物精神》:投资行为不能用理性模型去解释,因为经济前景根本难以捉摸。因此解释投资的冲动要靠“动物精神”,即靠自然本能的驱动。
迈克尔·刘易斯《自食恶果——欧洲即将沦为第三世界》(《纽约时报》、《时代》2011年最佳畅销书)
怪诞行为学一书评价
作者:丹·艾瑞里(Dan Ariely):毕业于MIT, 杜克大学行为经济学教授,著名行为经济学家。
2000年诺贝尔奖获得者 D. McFadden评价本书:这将是未来几年最有影响力、最具争议性的一本书。新颖的观点和无法抗拒的吸引力,让我对这本书爱不释手。
e A. Akerlof评价本书:一本极具原创性的书。它找到了人们经常犯下愚蠢及不可挽回的错误的根本原因。作者让我们更为明智。
美联储前主席格林斯潘评价本书:行为经济学家把新颖、精妙的心理学研究成果引入公共政策领域。为什么很多人正冒着巨大的风险却浑然不觉?行为经济学家对这些现象的解释不无道理。
Dan Ariely
目录
相对论的真相:为什么我们喜欢比较和攀比
供求关系的失衡:为什么珍珠无价
社会规范的成本:为什么我们白干活高兴,干活赚钱反而不高兴
性兴奋的影响:为什么“热烈”让我们想的还热
拖沓的恶****与自我控制:为什么我们信誓旦旦却总是做不到
所有权的个性:为什么我们会依恋自己拥有的一切
多种选择的困境:为什么我们希望所有的门都开着
预期的效应:为什么我们可以心想事成
价格的魔力:为什么我们喜欢买贵的东西
人性的弱点:为什么我们不诚实
企业的特权:为什么现金可以阻止我们***
啤酒与免费午餐:什么是行为经济学,哪里有免费午餐
案例:《经济学人》杂志征订
征订套餐A:
电子版:59美元/年
电子版+印刷版:125美元/年
订阅结果:
电子版:68%
电子版+印刷版:32%
征订套餐B:
电子版:59美元/年
印刷版: 125美元/年
电子版+印刷版:125美元/年
订阅结果:
电子版:16%
印刷版:0%
电子版+印刷版:84%
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