品牌化策略幻灯片.ppt

文档介绍：第五讲品牌化策略
品牌化:

给产品设计一个品牌(名字、符号) 并加以使用的过程
品牌化策略:
普通产品和品牌化产品
低价格
价格高
没有个性能成为
品牌化产品吗?
制造商品牌和分销商品牌
80%的消费者会定期购买便宜的分销商品牌。
分销商品牌占超市销量的20%,%,百货商店销量的9%以上。
仅在台湾,7-eleven就有100种自有品牌
Seven eleven复杂的品牌结构图
思考
1 分销商品牌销售制造商品牌的好处和不利
采用分销商品牌还是制造商品牌的决定因素有哪些?
2 分销商品牌销售分销商品牌的好处和不利
1、产品附加值
2、制造商的企业规模
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惠宜啤酒
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规格:350ml
个别品牌和家族品牌
单一品牌策略
仅被用在一个产品类别上的品牌,该产品
类别可以有多种型号。
多品牌策略
不同产品采用不同品牌名字
(家族品牌)
(个别品牌)
S O N Y