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大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的实证研究的中期报告.docx

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大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的实证研究的中期报告.docx

上传人:niuwk 2024/4/14 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的实证研究的中期报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的实证研究的中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿影响的实证研究的中期报告中期报告一、研究背景和目的手机是当代大学生不可或缺的生活工具之一,同时也体现了个人的消费品味和品牌偏好。手机品牌不仅仅是一种产品,更是一种文化和价值观念的象征。因此,研究大学生自尊和手机品牌个性对购买意愿的影响,对于了解大学生消费心理和品牌选择有重要的意义。本研究的目的是探讨大学生自尊与手机品牌个性对购买意愿的影响,从而为企业制定有针对性的营销策略提供参考借鉴。二、研究方法本研究采用问卷调查方法,以北京某大学为例,使用方便抽样的方法,共发放了200份问卷,有效回收了178份。问卷采用匿名自评的方式进行,包括三部分内容:个人基本情况、自尊水平和手机品牌个性与购买意愿的关系。自尊水平采用的是Rosenberg自尊量表,包括10个问题,回答方式为5分法,分值越高代表自尊水平越高;手机品牌个性和购买意愿的关系采用4个问题调查,回答方式为5分法,分值越高代表愿意购买该品牌手机的可能性越大。三、,男性98人,女性80人;年级以大二和大三居多,分别为49人和60人;手机品牌偏好以华为、苹果和小米为主,%、%%;。,自尊水平与购买意愿呈显著正相关,自尊水平越高,购买意愿越大,,F=,p<,R2=。,手机品牌个性与购买意愿呈显著正相关,每增加1分手机品牌个性,,F=,p<,R2=。,自尊水平和手机品牌个性对购买意愿均有显著影响,同时自尊水平和手机品牌个性之间也存在显著的交互作用,F=,p<,R2=。进一步分析得知,当自尊水平高且手机品牌个性得分高时,购买意愿得分最高,。四、研究结论和建议自尊水平和手机品牌个性对大学生的购买意愿有显著的影响,其中自尊水平的影响更加显著。此外,自尊水平和手机品牌个性之间的交互作用也对购买意愿产生影响。针对以上研究结果,我们提出以下建议:企业应该在产品的设计与营销中注重提升品牌个性,同时关注消费者的自尊心理,整合资源建立符合受众口味的品牌形象,提高品牌影响力,增强品牌竞争力。