文档介绍：该【《企业基本竞争战略》 】是由【相惜】上传分享，文档一共【45】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【《企业基本竞争战略》 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。〔DVD〕生产差异化产品〔可录DVD〕市场细分化忽略不同顾客群体需求的不同,采取效劳一般顾客的方法〔黑色的T型车〕针对不同子市场开发出相对应的产品〔伊利生产婴优儿、儿童学生、孕妇、女士、中老年、特殊营养、民族风味等系列奶粉〕集中效劳被细分出的一个或少数几个子市场(only服饰-ONLY女性是20岁左右的女孩、虎都服饰-西裤和休闲裤〕特殊竞争力选择特殊竞争力〔营销、质量还是效劳,……?〕精选课件根本竞争战略的一般模式差别化战略成本领先战略全行业范围特定细分市场战略目标产品差异低成本战略优势重点集中战略三种基本竞争战略根本竞争战略是指无论在什么行业或者什么企业都可能被考虑采用的竞争性战略根本竞争战略属于经营单位战略的范畴,主要解决如何在市场中获取有利竞争地位的问题哈佛商学院迈克尔-波特教授提出了著名的三种根本竞争战略理论根本竞争战略的类型:1、本钱领先战略;2、差异化战略/差异化战略;3、重点集中战略/集中化战略精选课件本钱领先战略--内涵战略目标差别化战略成本领先战略全行业范围特定细分市场产品差异低成本战略优势重点集中战略三种基本竞争战略通过在内部加强本钱控制,在研发、生产、销售、效劳和广告等领域把本钱降到最低限度,成为行业中本钱领先者当然,不能完全抛弃质量。本钱领先战略是在保证根本质量的前提下降低本钱。精选课件本钱领先战略--优势战略目标差别化战略成本领先战略全行业范围特定细分市场产品差异低成本战略优势重点集中战略三种基本竞争战略建立更高的进入障碍微波炉市场增强讨价还价能力供给商顾客〔回龙观经济适用房〕降低替代品的威胁DVD-VCD保持领先的竞争地位长虹的清理门户策略精选课件本钱领先战略--实施条件战略目标差别化战略成本领先战略全行业范围特定细分市场产品差异低成本战略优势重点集中战略三种基本竞争战略市场特征完全竞争市场?标准化产品?顾客使用产品方式大多相同?价格弹性大?价格是主要竞争手段?企业条件所需要的资源与技能持续投资和增加资本科研开发与制造能力市场营销手段内部管理水平组织落实的必要条件严格的本钱控制详尽的控制报告制度合理的组织结构完善的鼓励机制精选课件本钱领先战略--弱点战略目标差别化战略成本领先战略全行业范围特定细分市场产品差异低成本战略优势重点集中战略三种基本竞争战略竞争对手开发出本钱更低的生产方法竞争对手采用模仿的方法美的微波炉,05,1/2顾客需求的改变福特黑色T型车精选课件产品差异化战略--内涵战略目标差别化战略成本领先战略全行业范围特定细分市场产品差异低成本战略优势重点集中战略三种根本竞争战略提供与众不同的产品和效劳,满足顾客的特殊需求,从而形成竞争优势七匹狼三防裤〔防污,防盗,防皱〕但不是说企业可以忽略本钱,而只是说此时企业强调的战略目标不是本钱问题为了形成差异化,很多时候需要放弃获得较高的市场份额精选课件产品差异化战略--优势战略目标差别化战略成本领先战略全行业范围特定细分市场产品差异低成本战略优势重点集中战略三种根本竞争战略提高进入门槛忠实顾客很难被夺走降低顾客敏感度肯德基增强讨价还价能力INTEL芯片防止替代品威胁***精选课件