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市场营销审计的评价体系研究的综述报告.docx

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市场营销审计的评价体系研究的综述报告.docx

上传人:niuww 2024/4/15 文件大小:10 KB

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市场营销审计的评价体系研究的综述报告.docx

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文档介绍:该【市场营销审计的评价体系研究的综述报告 】是由【niuww】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【市场营销审计的评价体系研究的综述报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。市场营销审计的评价体系研究的综述报告市场营销审计是指一个企业对自身的市场营销活动进行全面的、系统的、科学的、实践性的检查、评估、分析和建议的过程。一般包括营销策略、营销组织、市场营销管理、市场营销环境、市场营销资源等方面。对于企业家来说,市场营销审计能够及时解决市场中的问题,增加企业的竞争力和市场占有率。市场营销审计在企业管理中有着非常重要的作用,因此需要建立完善的评价体系。市场营销审计的评价体系应当包括以下几个方面:一、营销策略审核营销策略是制定市场营销计划的重要部分,是企业实现市场目标的基础和保障。营销策略审核的内容需要包括目标市场、市场定位、市场份额、市场收益和市场营销战略等方面,以确保企业的市场营销策略符合市场需要和企业的实际情况。二、营销组织审核营销组织是营销策略的实施机构,对于企业的市场营销成功至关重要。营销组织审核的内容包括市场营销人员的组成、市场营销职责、市场营销目标及任务等方面。一个强大的市场营销组织能够确保企业市场营销活动的顺利开展,提高企业的市场竞争力。三、市场营销管理审核市场营销管理是企业提高市场营销效率和效益的保证。市场营销管理审核需要检测企业的市场营销计划、市场营销预算、销售额、销售成本、市场营销决策、市场营销研究成果等方面,以确保企业实现市场营销目标。在市场营销管理审核过程中,必须注重定量分析和定性分析相结合的方法,全面评价市场营销管理的机制以及实际营销效果。四、市场营销环境审核市场营销环境是企业市场营销活动的宏观、微观环境因素的总和。市场营销环境审核需要检测市场环境的竞争性、市场趋势、政策法规、文化因素、科技因素等方面,以评价市场营销环境对企业的影响及其途径。该环节的审核评价主要通过运用SWOT分析等方法,明确企业的市场营销机会和潜在风险,充分把握市场营销机遇。五、市场营销资源审核市场营销资源包括人员、资金、信息、技术和行业关系等方面,是企业进行市场营销活动的硬性条件和软性基础。市场营销资源审核需要检测企业的资源量和质量,以及资源的合理配合和运用是否能满足市场营销策略落实的要求。该环节的评价体系需要考虑企业现有资源和潜在资源的两个方面,确保企业处于最优状态中开展市场营销活动。总之,市场营销审计的评价体系是一种全面、详尽、宽泛、系统的评价方式。通过市场营销审计的评价体系,企业能够全面了解自身市场营销活动的立足点、落脚点和目标点,发现市场营销活动中存在的问题并及时调整和改进,从而实现可持续发展。