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广告角色设定与受众消费行为的关系研究的综述报告.docx

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上传人:niuww 2024/4/15 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【广告角色设定与受众消费行为的关系研究的综述报告 】是由【niuww】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【广告角色设定与受众消费行为的关系研究的综述报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。广告角色设定与受众消费行为的关系研究的综述报告本文将对广告角色设定与受众消费行为的关系进行综述分析,主要分为以下几个部分:第一部分:广告角色设定的概念和分类广告角色设定是指广告创意人员在广告创作过程中,根据广告目的和受众特点,对广告中的人物角色进行明确的设定。广告角色包括品牌代言人、影视明星、普通人物、动物和物品等。其中,品牌代言人是广告中最常见的角色之一,他们通常是公众人物或知名人士,用其声望和形象为品牌代言,提高品牌知名度和信誉度。第二部分:,具有明确的形象和特征,他们的形象和品牌之间有着紧密的联系。通过代言人的影响力和号召力,广告能够吸引受众的关注,提高品牌的知名度和认可度。例如,李宇春代言的可口可乐广告,通过李宇春饱满的活力和个性的形象,吸引了年轻受众的目光,提高了可口可乐品牌在年轻用户中的认可度。。其中,广告角色的设定对广告话题效应有着重要的影响。具有明确特点的角色更容易成为广告重要的话题,通过角色形象和品牌之间的联系,受众可以更好地记忆广告和品牌信息。因此,在广告创意中,通过设定清晰的角色形象,可以提高广告话题效应,强化广告的记忆效果。。对于受众而言,品牌代言人和广告角色的形象和特征能够刺激他们的情感认同,形成情感共鸣。例如,由周迅代言的曼秀雷敦广告,以周迅恰到好处的形象和细腻的情感表现,向受众传达出清新、自然的品牌形象。在这种情境中,受众更容易形成情感认同,提高购买意愿。第三部分:结论综合来看,广告角色设定在广告创作中占据着非常重要的作用。通过设置明确的角色形象和特点,广告能够提高品牌知名度和认可度,加强广告话题效应,刺激受众的情感认同和购买意愿。因此,在广告创意中,设计清晰的角色形象和特点,可以帮助广告营销人员提高广告效果和提升品牌价值。