文档介绍:该【XXXX年度长沙卓越·麓山别墅推广思考89P 】是由【小屁孩】上传分享,文档一共【90】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【XXXX年度长沙卓越·麓山别墅推广思考89P 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。卓越·麓山别墅2013年度推广思考长沙金铠广告2021/10/101首先,明确目标2021/10/1022期61栋独栋别墅2021/10/103背景说明就二期别墅产品来说,广告所承担的销售任务并不算很重,更多的是对项目品牌和知名度的贡献。而纵观长沙别墅市场,二期别墅作为卓越集团在一个特殊区域(非成熟板块),打造的特殊产品(岳麓半山上的绝版资源型别墅),它的竞争不在对手,而在自身。所以,本案要梳理的问题是二期新产品是什么,将会怎样?2021/10/104寻找二期新产品的核心价值及传播概念构建二期新产品2013年度推广体系完成二期新产品的视觉体系和创作表现ONETWO今天提案的主要内容THERE2021/10/105问题表现“长沙没有人不知道岳麓山”麓山别墅却缺乏应有的关注度问题本质(事实上,我们拥有顶级的资源,但产品价值和价格却是不对等的)在一线别墅中赢取长沙富人的“偏好”(在长沙别墅市场建立主流影响力,并打动我们的客户)2021/10/106有区别有级别有级别,才有高度有区别,才有竞争力树立主流影响力,我们需要两样东西2021/10/107一、是利用自身绝版资源优势建立绝对权威的高端形象(市场占位);二、是引领新的趋势和观念,在“级别”之上找出“区别”做诉求(竞争区隔)。有级别+有区别足以形成“偏好”2021/10/1082021/10/1092012年,一纸禁墅令,别墅用地不再批我们成了千年岳麓山上的孤品别墅再也没有人能在岳麓山上建别墅千年麓山之最后保留地2021/10/1010