1 / 12
文档名称:

电子商务推广渠道价值分享.ppt

格式:ppt   大小:9,216KB   页数:12页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

电子商务推广渠道价值分享.ppt

上传人:qqqqqq 2024/4/15 文件大小:9 MB

下载得到文件列表

电子商务推广渠道价值分享.ppt

相关文档

文档介绍

文档介绍:该【电子商务推广渠道价值分享 】是由【qqqqqq】上传分享,文档一共【12】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【电子商务推广渠道价值分享 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。电子商务推广渠道价值分享 平安(píngān)新渠道产险网销中心市场部 张祁第一页,共十二页。平安集团及电子商务(diànzǐshānɡwù)介绍中国平安保险(集团)股份有限公司是中国第一家股份制保险企业,至今已发展成为融保险、银行、投资等金融业务为一体的整合(zhěnɡhé)、紧密、多元的综合金融服务集团。第二页,共十二页。平安集团现在基本实现的保险产品的网销及部分(bùfen)金融产品的网销第三页,共十二页。案例(ànlì):传统产品车险的网销发展之路网销车险的业务收入在10年实现(shíxiàn),保费总规模(guīmó)达到14亿。占平安集团车险总体保费规模的3%第四页,共十二页。网销车险的网销+网电融合的业务(yèwù)模式网络广告与活动(huódòng)电话(diànhuà)销售A网上购买B由于金融产品比较3C产品而言,相对复杂。因此平安在网络销售不同产品销售的过程中,采用了网电融合(即通过网络投放和活动收集准客户名单)和网上直通销售的业务模式。第五页,共十二页。车险网络销售与传统(chuántǒng)渠道的优势明显网销车险保费增长迅速,已经(yǐjing)从前年电销10%,增长到今年电销的50%。投产比远远高于电话销售,当然更高于渠道销售。第六页,共十二页。车险作为一种必须品在网络销售(xiāoshòu)中的创新案例一:百度捷径广告(guǎnggào)形式开发百度精准目前(mùqián)的现状:现有广告位:有效率39%左右:新闻中间页图文、知道检索页右侧、知道问答页右侧;有效率28%左右:mp3右侧、mp3歌词右侧、图片详情右侧;即将新增广告位:MP3试听页、MP3下载页投放情况:图片详情页独占;其他位置与掘金项目和标准精准(图片样式)共用;第七页,共十二页。案例二:Google联盟的突破网盟物料由卖点宣传(xuānchuán)变成车险报价后7月底联盟转化成本从20多块下降到12块,转化数量涨了4倍,8月6日-8月12日广告(guǎnggào)组出价调整,联盟成本进一步稳定在10元左右。第八页,共十二页。1、同期(tóngqī)。其中99%是大于5字的长尾词。2、同期品牌专区自然检索量没有显著增加,且未做过专区改动。3、但是进入品牌专区后续的官网报价页监测数据环比增加了67%。结论:大量SEM长尾词未能证明增加品牌词自然检索量,但能有效提高品牌专区后续转化率。案例(ànlì)三:车险品牌专区与关键词投放效果关联第九页,共十二页。Q&A第十页,共十二页。